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एचटी मीडिया और अनुसंधान एजेंसी एरोस्कोप के सर्वेक्षण से पता चला है कि दो में से एक भारतीय इस त्योहारी सीजन में अपने गैजेट्स और स्मार्टफोन को अपग्रेड करने की योजना बना रहा है। एचटी मीडिया, देश के सबसे भरोसेमंद कंटेंट और न्यूज प्लेटफॉर्म में से एक है, जो इस त्योहारी सीजन में भारतीय उपभोक्ताओं के व्यवहार को समझने के लिए तैयार है। इसने अनुसंधान एजेंसी एरोस्कोप के साथ सहयोग किया और ‘डिकोडिंग द फेस्टिव शॉपर’ रिपोर्ट तैयार की।
रिपोर्ट में 13,000 से अधिक भारतीय उपभोक्ताओं का एक अखिल भारतीय सर्वेक्षण शामिल था, जिन्होंने विभिन्न एचटी मीडिया प्लेटफॉर्म को पढ़ा, और उनसे इस त्योहारी सीजन में अपनी खरीदारी और खरीद चैनल वरीयताओं को प्रकट करने के लिए कहा। सर्वेक्षण से पता चला कि भारतीय दो साल के कम महत्वपूर्ण समारोहों के बाद बहुत जरूरी बदला लेने की खरीदारी और यात्रा के लिए तैयार हैं।
रिपोर्ट के अनुसार, एचटी मीडिया उन ब्रांडों के लिए पसंदीदा स्थान बन गया है जो अपने प्रीमियम, समृद्ध और व्यस्त दर्शकों के बीच उच्च ब्रांड रिकॉल स्थापित करना चाहते हैं। रिपोर्ट से अन्य निष्कर्ष यहां दिए गए हैं।
1. एचटी मीडिया के चार पाठकों में से एक ने कहा कि वे दिवाली और दशहरा के आसपास एक चौपहिया वाहन खरीदने की योजना बना रहे हैं। कार का सबसे लोकप्रिय विकल्प हैचबैक है जिसमें 38 प्रतिशत पाठक इसे चुनते हैं, बहु-उपयोगी वाहन या स्पोर्ट्स यूटिलिटी वाहन 31 प्रतिशत खरीदारों द्वारा पसंद किए जाते हैं।
2. सर्वेक्षण किए गए पाठकों में से 40 प्रतिशत ने कहा कि उन्हें समाचार पत्रों से ऑटोमोबाइल ऑफ़र से संबंधित जानकारी मिली, जबकि 31 प्रतिशत ने इसे डिजिटल विज्ञापनों से प्राप्त किया। संदेश स्पष्ट था: इच्छुक शिपर्स में से लगभग 1/4 एचटी मीडिया के प्रिंट और डिजिटल प्लेटफॉर्म का उपयोग नए लॉन्च, उत्सव के प्रस्तावों और सौदों की जानकारी के लिए चैनलों के रूप में कर रहे हैं।
3. दो में से एक पाठक ने कहा कि वह इस त्योहारी सीजन में एक स्मार्टफोन खरीदने की योजना बना रहा है। इनमें से 76 प्रतिशत ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के माध्यम से अपने स्मार्टफोन खरीदना या अपग्रेड करना चाहते थे, जबकि शेष ऑफलाइन शॉपिंग अनुभव पसंद करेंगे।
4. सर्वेक्षण की गई आधी से अधिक आबादी ने संकेत दिया कि उनके पास बजट से अधिक का है ₹स्मार्टफोन के लिए 25,000। इसके अलावा, सर्वेक्षण के 50 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स जैसे हेडफ़ोन, स्पीकर, टेलीविज़न सेट आदि खरीदने की योजना बना रहे हैं।
5. रिपोर्ट के अनुसार, इलेक्ट्रॉनिक उत्पादों को खरीदने की योजना बनाने वाले तीन में से एक उत्तरदाता ने कहा कि वह पहनने योग्य वस्तुओं की खरीदारी करेगा। उनमें से लगभग 60 प्रतिशत ने कहा कि उन्हें समाचार पत्रों और डिजिटल विज्ञापनों से उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक उत्पाद प्रस्तावों की जानकारी प्राप्त होती है।
6. एचटी मीडिया के कम से कम 66 फीसदी पाठकों ने कहा कि वे इस त्योहारी सीजन में सोना, आभूषण या अन्य सोने के वाहनों में निवेश करना चाहते हैं। 90 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे आभूषण खरीदने के लिए दुकानों का दौरा करेंगे।
7. कम से कम 45 प्रतिशत भारतीय त्योहारी सीजन के दौरान रेफ्रिजरेटर, फूड प्रोसेसर, एयर-फ्रायर और अन्य घरेलू और रसोई के उपकरण खरीदने की योजना बना रहे हैं। उनमें से कम से कम 50 प्रतिशत ने कहा कि वे इन उत्पादों को ऑनलाइन खरीदेंगे जबकि शेष 50 प्रतिशत ने दुकानों पर जाना पसंद किया।
8. रिपोर्ट में कहा गया है कि परिधान और जूते के सामान खरीदने के लिए समान अनुपात और चैनल वरीयताएँ देखी गईं। लोगों द्वारा खरीदारी के लिए ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म चुनने का मुख्य कारण डिस्काउंट और अन्य ऑफर्स थे।
9. कम से कम 42 प्रतिशत भारतीयों ने कहा कि वे पारिवारिक छुट्टियों पर जाने से चूक गए और 30 प्रतिशत ने कहा कि वे रेस्तरां और फिल्मों में जाने से चूक गए।
10. यह रिपोर्ट एचटी मीडिया द्वारा त्योहारी खर्च के प्रति भारतीय उपभोक्ताओं की भावना को पकड़ने का प्रयास है, जो पूरे देश में व्यवसायों के लिए एक आशावादी तस्वीर को दर्शाता है। देश भर में अपनी खरीदारी जरूरतों के बड़े प्रतिशत के लिए उपभोक्ता तेजी से ऑनलाइन चैनलों की ओर रुख कर रहे हैं। रिपोर्ट में कहा गया है कि ई-कॉमर्स और डी2सी ब्रांडों के लिए एचटी मीडिया की संपत्तियों पर प्रीमियम दर्शकों को दिखाई देने का अवसर बहुत अधिक है।
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