Google और Microsoft की ‘AI खोज’ योजनाओं ने विज्ञापनदाताओं को क्यों परेशान किया है I

वर्षों से, इंटरनेट पर खोज हमेशा से ही विज्ञापन का पर्याप्त अवसर रहा है गूगल, माइक्रोसॉफ्ट, या विज्ञापनदाता। अब जबकि निषेधाज्ञा के साथ खोज विकसित हो रही है ऐपहले से कहीं अधिक संवादात्मक होते हुए, ऐसा प्रतीत होता है कि विज्ञापनदाता इससे सहमत नहीं हैं, क्योंकि वे स्वयं को उपेक्षित महसूस करते हैं।
रॉयटर्स से बात करने वाले विज्ञापन खरीदारों के अनुसार, Google और Microsoft ऑप्ट आउट करने का विकल्प दिए बिना अपने AI प्रयोगों में विज्ञापन जोड़ रहे हैं। ऐसा लगता है कि इसने कुछ ब्रांडों को परेशान किया है और इससे उद्योग से और अधिक प्रतिक्रिया हो सकती है।
Microsoft और Google अपने AI- संचालित खोज सुविधाओं में विज्ञापन प्लेसमेंट का परीक्षण कर रहे हैं, जिसमें Microsoft विज्ञापन डाल रहा है बिंगकी चैटबॉट प्रतिक्रियाएँ और Google अपने प्लेसमेंट का परीक्षण करने के लिए मौजूदा विज्ञापनों का उपयोग कर रहा है जनरेटिव खोज अनुभव विशेषता।
जबकि दोनों कंपनियां विज्ञापन खरीदारों से फीडबैक मांग रही हैं, वे वास्तव में अभी तक परीक्षणों से बाहर नहीं निकल सकते हैं।
‘ पर विज्ञापनों पर नियंत्रण नहीं दिए जाने से विज्ञापनदाता खुश नहीं हैं।एआई खोज‘
विज्ञापन खरीदारों के अनुसार, ब्रांड अपने मार्केटिंग बजट को उन सुविधाओं के लिए आवंटित करने में संकोच करते हैं जो केवल कुछ चुनिंदा उपयोगकर्ता ही एक्सेस कर सकते हैं। इसके अलावा, विज्ञापनदाता इंटरनेट पर अपने विज्ञापनों के प्लेसमेंट पर नियंत्रण रखना पसंद करते हैं और अनुपयुक्त या अनुचित सामग्री से जुड़े होने के बारे में सावधान रहते हैं, और कोई भी कंपनी उन्हें ऐसा करने का विकल्प नहीं दे रही है।
Microsoft और Google दोनों ने कहा है कि उनकी AI खोज सुविधाएँ समान प्रतिबंधों और अवरुद्ध कीवर्ड सूचियों का उनके नियमित खोज इंजनों के रूप में पालन करेंगी ताकि उचित विज्ञापन प्लेसमेंट सुनिश्चित किया जा सके।
विज्ञापनदाता उनकी सहमति के बिना नए विज्ञापन प्लेसमेंट के परीक्षण के बारे में चिंतित हैं, जिसके कारण कुछ लोगों ने अस्थायी रूप से Microsoft पर खर्च करना बंद कर दिया है। वेल्स फारगो अपने कुछ विज्ञापन बजट को प्लेटफ़ॉर्म से दूर रख रहा है।
गूगल का प्रदर्शन मैक्स एक विश्लेषणात्मक “ब्लैक बॉक्स” के रूप में जाना जाता है क्योंकि इसका एआई-संचालित टूल विज्ञापन प्लेसमेंट का चयन करता है बिना यह बताए कि एल्गोरिदम प्रदर्शन स्थान कैसे चुनता है।
फिर, Microsoft की पारदर्शिता रिपोर्टिंग, विशेष रूप से पारंपरिक खोज विज्ञापनों की तुलना में जनरेटिव AI अनुभवों में खोज शब्द ट्रिगर और विज्ञापन प्रदर्शन पर रिपोर्ट तक पहुंच की कमी के बारे में चिंताएं हैं। ग्लोबल पार्टनर और रिटेल मीडिया के माइक्रोसॉफ्ट के वीपी लिन केजोल्सो के अनुसार, उत्पाद टीमें पारदर्शिता रिपोर्ट के लिए अपने विकास को प्राथमिकता दे रही हैं।
विज्ञापन एजेंसियां ​​इस बात को लेकर भी चिंतित हैं कि कैसे सर्च इंजन झूठे एआई प्रतिक्रियाओं पर विज्ञापनों को प्रदर्शित होने से रोकेंगे। क्जोल्सो का तर्क है कि बिंग की वेब जानकारी बड़े भाषा मॉडल के लिए “ग्राउंडिंग” तंत्र के रूप में काम कर सकती है, जो मतिभ्रम की संभावना को कम कर सकती है।