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लोकप्रिय कपड़ों के ब्रांड ज़ारा ने अपने नवीनतम शर्ट डिज़ाइन के साथ भ्रम पैदा कर दिया है, जिसने फैशन के प्रति उत्साही और सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं को अपना सिर खुजाने के लिए मजबूर कर दिया है। शर्ट, एक पुरुष मॉडल द्वारा पहनी जाती है, एक आराम से फिट होती है और हिंदी में शब्दों के एक अद्वितीय संयोजन के साथ कढ़ाई की जाती है। एक आधे पर, शर्ट साहसपूर्वक घोषणा करता है, दिल्ली की धूप दिल्ली (दिल्ली की धूप), जबकि दूसरी छमाही में चावल (चावल) पढ़ता है। कीमत पर ₹3,290, शब्दों के इस अजीबोगरीब विकल्प ने ऑनलाइन चर्चा पैदा कर दी है।
डिजाइनरों और स्टाइलिस्ट को लगता है कि इस तरह के डिजाइन चर्चा का विषय बन जाते हैं। सेलिब्रिटी स्टाइलिस्ट आस्था शर्मा कहती हैं, ”यह फास्ट फैशन है। यह आएगा, दो दिनों तक खूब ध्यान खींचेगा और फिर गायब हो जाएगा। तो यह क्षणिक के रूप में लंबे समय तक चलने वाला नहीं है। यहां तक कि इसे स्टाइल करने के लिए भी यह एक लुक हो सकता है और वह है। वह इस बात पर भी प्रकाश डालती हैं कि हर तेज फैशन ब्रांड कभी-कभी एक विचित्र तत्व पेश करता है जो एक चर्चा का विषय बन जाता है।
आगे बताते हुए, वह कहती हैं, “यह GenZ के लिए अच्छा है लेकिन मैं व्यक्तिगत रूप से इसमें कभी निवेश नहीं करूंगी।”
हालांकि, डिजाइनर निखिल मेहरा का मानना है कि डिजाइन अभिव्यक्ति का मामला है और कला एक संवाद विनिमय को प्रज्वलित करती है, जैसा कि वे कहते हैं, “दिल्ली की धूप इतने सालों से एक चर्चा रही है – एक छोटी डिनर टेबल बातचीत से लेकर बड़े सम्मेलनों तक, यह हमेशा से रही है। के बारे में बात की थी। लेकिन इसे ‘चावल’ जैसे शब्द के साथ जोड़ना उनके लिए चमत्कार का काम करता है। यह चतुर विपणन का एक स्पष्ट मामला है।
उदाहरण के लिए, वे कहते हैं, “यदि ब्रांड ने “दिल्ली की धूप.. पानी पियो” जैसे नारे का इस्तेमाल किया होता, तो यह बहुत ही नीरस होता और इस पर ध्यान नहीं दिया जाता। इसलिए, मुझे लगता है कि यह ब्रांड का एक मास्टर स्ट्रोक है क्योंकि इसके बारे में हर कोई बात कर रहा है!
डिजाइनर सिद्धार्थ बंसल का मानना है कि दुर्भाग्यपूर्ण घटनाएं हो सकती हैं, यहां तक कि सबसे अच्छे इरादे से भी। वे कहते हैं, “ज़ारा की शर्ट स्लोगन पर अनुवाद की त्रुटि, हालांकि मनोरंजक है, एक दुर्भाग्यपूर्ण चूक है। यह घटना सीखने और विकास का अवसर प्रस्तुत करती है। हम स्थिति में हास्य पा सकते हैं, लेकिन इसे संवेदनशीलता और सांस्कृतिक समझ के प्रति प्रतिबद्धता के साथ देखना आवश्यक है।
(सृष्टि परुथी द्वारा इनपुट)
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