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भारत ने शहरी और ग्रामीण दोनों क्षेत्रों में इंटरनेट तक पहुंच में एक गतिशील वृद्धि देखी है। 2025 तक 1.134 बिलियन इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की अनुमानित संख्या के साथ देश डिजिटल आबादी की दुनिया में दूसरे स्थान पर है। भारत में 4G उपयोगकर्ता आधार भी 2019 में 600 मिलियन से बढ़कर 2022 तक टियर 1, टियर 2 में 900 मिलियन हो जाने का अनुमान है। और टियर 3 शहर। इस घातीय वृद्धि के प्रमुख कारक सस्ते डेटा, किफायती स्मार्टफोन और महामारी हैं। जबकि महामारी पूरी दुनिया के लिए एक चुनौती थी, इसने प्रौद्योगिकी में उछाल का मार्ग भी प्रशस्त किया।
सामग्री में नवाचार
महामारी के दौरान घर पर रहने के उपायों ने घरेलू मनोरंजन उद्योग में एक बड़ी क्रांति ला दी है। मूवी थिएटर और लाइव मनोरंजन बड़े पैमाने पर बंद होने और यात्रा और खाने के विकल्प सीमित होने के कारण, उपभोक्ताओं ने मनोरंजन को घर के करीब पाया। नई दुनिया में, स्क्रीन दुनिया के लिए खिड़की बन गए हैं और वे पहले से एक से अब प्रत्येक के लिए एक से एक हो गए हैं। पिछले कुछ वर्षों में, स्क्रीन-आधारित मनोरंजन टीवी और फिल्मों से परे विकसित हुआ है। स्ट्रीमर्स और स्टूडियो को उन युवा पीढ़ियों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए चुनौती दी जाती है जो स्मार्टफोन, सोशल मीडिया और वीडियो गेम के साथ बड़े हुए हैं, जो बेजोड़ अनुभव प्रदान करते हैं जो सामाजिक, इंटरैक्टिव और इमर्सिव हैं। नए युग का सोशल मीडिया अब अरबों उपयोगकर्ताओं को छवियों, वीडियो, पॉडकास्ट, संगीत, समाचार, गेमिंग और खरीदारी योग्य मीडिया की बारीक ट्यून और व्यक्तिगत फ़ीड वितरित करता है। फिर सगाई से प्रेरित लाइव स्ट्रीमिंग का युग आता है। अमेज़ॅन के बाजार-अग्रणी सामाजिक लाइव स्ट्रीमिंग सेवाओं के अधिग्रहण के बाद, 2014 में $ 970 मिलियन के लिए ट्विच, मोबाइल लाइव स्ट्रीमिंग अनुप्रयोगों के आगमन के साथ उपयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न लाइव स्ट्रीमिंग का उदय जारी रहा है। इसकी सफलता के साथ, विशिष्ट सोशल लाइव स्ट्रीमिंग को मौजूदा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे यूट्यूब और फेसबुक के लिए पेश किया गया है। भले ही सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के साझा अनुभवों पर ध्यान केंद्रित करता है, लेकिन सोशल मीडिया के अनुभवात्मक पहलुओं पर बहुत कम ध्यान दिया गया है।
साझा किए गए अनुभवों की प्रासंगिकता सामाजिक लाइव स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए विशेष रूप से सच है, जो YouTube जैसी पारंपरिक ऑन-डिमांड सोशल मीडिया सेवाओं की तुलना में सामाजिक संपर्क के उच्च स्तर को प्रदर्शित करने के लिए पाई गई थी।
अर्ध शहरी और ग्रामीण भारत में विविध सामग्री के बारे में बात करते हुए, मूल निवासियों द्वारा क्यूरेट और उपभोग की जाने वाली क्षेत्रीय सामग्री ने इन क्षेत्रों में डिजिटल को अपनाने में बहुत बड़ा योगदान दिया। अगले दशक तक एक अरब से अधिक आबादी के पास स्मार्टफोन होने के साथ, डिजिटल सामग्री की खपत दोगुनी होने की उम्मीद है। यह ध्यान देने योग्य है कि, भारतीय सामग्री उद्योग 2020 में $ 19 बिलियन के विशाल मूल्यांकन पर खड़ा था और 2023 तक $ 30.6 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है, यह सब अखिल भारतीय डिजिटल अपनाने और इंटरनेट पैठ के लिए धन्यवाद।
लाइव स्ट्रीमिंग: सोशल मीडिया के लिए बदल रहा चेहरा
पिछले एक दशक में सोशल मीडिया का परिदृश्य काफी विकसित हुआ है, क्योंकि नए सोशल मीडिया ऐप ने बाजार में प्रवेश किया है और मौजूदा दिग्गजों ने लोगों को जोड़े और जोड़े रखने के लिए नई सुविधाओं को लागू किया है। वीडियो लाइव स्ट्रीमिंग नए सोशल मीडिया के रूप में एक वैश्विक क्रांति रही है जिसने कंटेंट क्रिएटर्स को अपने लगे हुए प्रशंसकों के माध्यम से सीधे अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करने का अधिकार दिया है। भारत में, जबकि हर कोई चीनी अनुप्रयोगों पर प्रतिबंध के बाद लघु वीडियो के बारे में बात कर रहा था और निर्माता मुद्रीकरण के लिए ब्रांड साझेदारी और खरीदारी संबद्ध राजस्व कैसे; भारत में सामग्री निर्माताओं के लिए मुद्रीकरण को लोकतांत्रिक बनाने के तरीके के रूप में वीडियो लाइव स्ट्रीमिंग, गैमिफिकेशन उपभोक्ता लेनदेन के समामेलन पर बहुत कम ध्यान केंद्रित किया गया है।
भारत में अभी भी वीडियो लाइव स्ट्रीमिंग की विस्फोटक वृद्धि देखी जा रही है, लेकिन अंतरिक्ष में नेताओं ने न केवल सक्रिय उपयोगकर्ता आधार में, बल्कि उपयोगकर्ता आधार का भुगतान करने में भी मजबूत वृद्धि के साथ उभरना शुरू कर दिया है और इस प्रकार सामग्री निर्माताओं के लिए मुद्रीकरण की मात्रा में भी वृद्धि हुई है।
में उठता उपभोक्ता खर्च
भारत के जनसांख्यिकीय लाभांश में क्रय शक्ति और मूल्य से अधिक गुणवत्ता का चयन करने की मानसिकता है। लोग आज भुगतान करने के लिए तैयार हैं, लेकिन वे इसके लिए भुगतान करना चाहते हैं जो उन्हें सामग्री के साथ जुड़ाव के रूप में उत्साहित करता है, न कि केवल निष्क्रिय खपत के लिए।
नए भारत में रचनाकारों और गेमिफिकेशन तत्वों के साथ सक्रिय जुड़ाव के नेतृत्व में सामग्री पर खर्च करने वाले 55-60 मिलियन उपयोगकर्ताओं की क्षमता है। भारत में लाइव स्ट्रीमिंग ऐप्स आज एक ऐसे मंच के रूप में उभरे हैं जो उपयोगकर्ताओं को पूरी तरह से स्वच्छ सामग्री के माध्यम से मंच पर कमाई के माध्यम से अपनी जीवन शैली को अपग्रेड करने का अधिकार देता है, और टियर 2/3 शहरों के उपयोगकर्ताओं के वर्चस्व के साथ जो न केवल देख रहे हैं बल्कि प्लेटफॉर्म पर लेनदेन कर रहे हैं। उच्च मात्रा। इस प्रवृत्ति की जड़ सामग्री निर्माता हैं, क्योंकि दर्शक अपने पसंदीदा स्ट्रीमर का समर्थन करने के लिए इन-ऐप उपहार खरीदते हैं। सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की लाइव वीडियो का उपयोग करके एक-दूसरे के साथ संवाद करने की क्षमता – या दूसरों के लाइव प्रसारण देखने – ने न केवल एक सोशल मीडिया ऐप बाजार के विकास को बनाए रखा है, बल्कि समय व्यतीत करने जैसे जुड़ाव मेट्रिक्स में इसकी घातीय वृद्धि में योगदान दिया है, जो हो सकता है अन्यथा कुछ समय पहले संतृप्त हो गए हैं।
ऐप एनी की एक रिपोर्ट के अनुसार ‘द इवोल्यूशन ऑफ सोशल मीडिया ऐप्स’ शीर्षक से उपभोक्ता सोशल लाइव स्ट्रीमिंग ऐप्स के माध्यम से $ 6.78 बिलियन खर्च करेंगे- 2025 तक सालाना 17.2 बिलियन डॉलर तक बढ़ जाएगा। यह स्पाइक दर्शकों के लिए उपहारों की इन-ऐप खरीदारी करने का परिणाम है। अपने पसंदीदा स्ट्रीमर्स का समर्थन करें। विश्व स्तर पर, 2022 की पहली तिमाही में, बिगो लाइव सबसे अधिक कमाई करने वाला मोबाइल लाइव स्ट्रीमिंग ऐप था, क्योंकि इसने मापी गई अवधि में उपभोक्ता खर्च में लगभग 82 मिलियन अमेरिकी डॉलर उत्पन्न किए। लगभग 73 मिलियन अमेरिकी डॉलर के साथ ट्विच द्वारा पीछा किया गया।
आगे बढ़ने का रास्ता
सोशल मीडिया सेवाएं तेजी से गतिशील स्थान बन गई हैं। कई उपभोक्ताओं के लिए, इन सेवाओं ने कनेक्ट करने, जानकारी इकट्ठा करने और मनोरंजन के लिए आवश्यक तरीके पेश किए हैं। इसके अलावा, उपभोक्ता पेशेवर रूप से निर्मित सामग्री के बजाय सामग्री निर्माताओं के लिए भुगतान करने के एक मॉडल में स्थानांतरित हो रहे हैं, जो प्रामाणिक अनुभवों की तलाश को दर्शाता है। यह ध्यान देने योग्य है कि उपयोगकर्ता आज इन-ऐप खरीदारी के माध्यम से दोस्तों, कनेक्शन और रचनात्मकता पर खर्च करना चाहते हैं। उपयोगकर्ता अनुभव और लाइव स्ट्रीमर के साथ बातचीत उस मूल्य के लिए केंद्रीय है जो उपयोगकर्ता बढ़ते लाइव स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म से प्राप्त कर रहे हैं। इस मुद्रीकरण रणनीति की कुंजी वास्तव में निर्माता अर्थव्यवस्था है जिसमें उपयोगकर्ता अपने काम के लिए रचनाकारों को मुआवजा देते हैं।
— द्वारा वरुण सक्सेनासीईओ और संस्थापक, बोलो लाइव
सामग्री में नवाचार
महामारी के दौरान घर पर रहने के उपायों ने घरेलू मनोरंजन उद्योग में एक बड़ी क्रांति ला दी है। मूवी थिएटर और लाइव मनोरंजन बड़े पैमाने पर बंद होने और यात्रा और खाने के विकल्प सीमित होने के कारण, उपभोक्ताओं ने मनोरंजन को घर के करीब पाया। नई दुनिया में, स्क्रीन दुनिया के लिए खिड़की बन गए हैं और वे पहले से एक से अब प्रत्येक के लिए एक से एक हो गए हैं। पिछले कुछ वर्षों में, स्क्रीन-आधारित मनोरंजन टीवी और फिल्मों से परे विकसित हुआ है। स्ट्रीमर्स और स्टूडियो को उन युवा पीढ़ियों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए चुनौती दी जाती है जो स्मार्टफोन, सोशल मीडिया और वीडियो गेम के साथ बड़े हुए हैं, जो बेजोड़ अनुभव प्रदान करते हैं जो सामाजिक, इंटरैक्टिव और इमर्सिव हैं। नए युग का सोशल मीडिया अब अरबों उपयोगकर्ताओं को छवियों, वीडियो, पॉडकास्ट, संगीत, समाचार, गेमिंग और खरीदारी योग्य मीडिया की बारीक ट्यून और व्यक्तिगत फ़ीड वितरित करता है। फिर सगाई से प्रेरित लाइव स्ट्रीमिंग का युग आता है। अमेज़ॅन के बाजार-अग्रणी सामाजिक लाइव स्ट्रीमिंग सेवाओं के अधिग्रहण के बाद, 2014 में $ 970 मिलियन के लिए ट्विच, मोबाइल लाइव स्ट्रीमिंग अनुप्रयोगों के आगमन के साथ उपयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न लाइव स्ट्रीमिंग का उदय जारी रहा है। इसकी सफलता के साथ, विशिष्ट सोशल लाइव स्ट्रीमिंग को मौजूदा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे यूट्यूब और फेसबुक के लिए पेश किया गया है। भले ही सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के साझा अनुभवों पर ध्यान केंद्रित करता है, लेकिन सोशल मीडिया के अनुभवात्मक पहलुओं पर बहुत कम ध्यान दिया गया है।
साझा किए गए अनुभवों की प्रासंगिकता सामाजिक लाइव स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए विशेष रूप से सच है, जो YouTube जैसी पारंपरिक ऑन-डिमांड सोशल मीडिया सेवाओं की तुलना में सामाजिक संपर्क के उच्च स्तर को प्रदर्शित करने के लिए पाई गई थी।
अर्ध शहरी और ग्रामीण भारत में विविध सामग्री के बारे में बात करते हुए, मूल निवासियों द्वारा क्यूरेट और उपभोग की जाने वाली क्षेत्रीय सामग्री ने इन क्षेत्रों में डिजिटल को अपनाने में बहुत बड़ा योगदान दिया। अगले दशक तक एक अरब से अधिक आबादी के पास स्मार्टफोन होने के साथ, डिजिटल सामग्री की खपत दोगुनी होने की उम्मीद है। यह ध्यान देने योग्य है कि, भारतीय सामग्री उद्योग 2020 में $ 19 बिलियन के विशाल मूल्यांकन पर खड़ा था और 2023 तक $ 30.6 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है, यह सब अखिल भारतीय डिजिटल अपनाने और इंटरनेट पैठ के लिए धन्यवाद।
लाइव स्ट्रीमिंग: सोशल मीडिया के लिए बदल रहा चेहरा
पिछले एक दशक में सोशल मीडिया का परिदृश्य काफी विकसित हुआ है, क्योंकि नए सोशल मीडिया ऐप ने बाजार में प्रवेश किया है और मौजूदा दिग्गजों ने लोगों को जोड़े और जोड़े रखने के लिए नई सुविधाओं को लागू किया है। वीडियो लाइव स्ट्रीमिंग नए सोशल मीडिया के रूप में एक वैश्विक क्रांति रही है जिसने कंटेंट क्रिएटर्स को अपने लगे हुए प्रशंसकों के माध्यम से सीधे अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करने का अधिकार दिया है। भारत में, जबकि हर कोई चीनी अनुप्रयोगों पर प्रतिबंध के बाद लघु वीडियो के बारे में बात कर रहा था और निर्माता मुद्रीकरण के लिए ब्रांड साझेदारी और खरीदारी संबद्ध राजस्व कैसे; भारत में सामग्री निर्माताओं के लिए मुद्रीकरण को लोकतांत्रिक बनाने के तरीके के रूप में वीडियो लाइव स्ट्रीमिंग, गैमिफिकेशन उपभोक्ता लेनदेन के समामेलन पर बहुत कम ध्यान केंद्रित किया गया है।
भारत में अभी भी वीडियो लाइव स्ट्रीमिंग की विस्फोटक वृद्धि देखी जा रही है, लेकिन अंतरिक्ष में नेताओं ने न केवल सक्रिय उपयोगकर्ता आधार में, बल्कि उपयोगकर्ता आधार का भुगतान करने में भी मजबूत वृद्धि के साथ उभरना शुरू कर दिया है और इस प्रकार सामग्री निर्माताओं के लिए मुद्रीकरण की मात्रा में भी वृद्धि हुई है।
में उठता उपभोक्ता खर्च
भारत के जनसांख्यिकीय लाभांश में क्रय शक्ति और मूल्य से अधिक गुणवत्ता का चयन करने की मानसिकता है। लोग आज भुगतान करने के लिए तैयार हैं, लेकिन वे इसके लिए भुगतान करना चाहते हैं जो उन्हें सामग्री के साथ जुड़ाव के रूप में उत्साहित करता है, न कि केवल निष्क्रिय खपत के लिए।
नए भारत में रचनाकारों और गेमिफिकेशन तत्वों के साथ सक्रिय जुड़ाव के नेतृत्व में सामग्री पर खर्च करने वाले 55-60 मिलियन उपयोगकर्ताओं की क्षमता है। भारत में लाइव स्ट्रीमिंग ऐप्स आज एक ऐसे मंच के रूप में उभरे हैं जो उपयोगकर्ताओं को पूरी तरह से स्वच्छ सामग्री के माध्यम से मंच पर कमाई के माध्यम से अपनी जीवन शैली को अपग्रेड करने का अधिकार देता है, और टियर 2/3 शहरों के उपयोगकर्ताओं के वर्चस्व के साथ जो न केवल देख रहे हैं बल्कि प्लेटफॉर्म पर लेनदेन कर रहे हैं। उच्च मात्रा। इस प्रवृत्ति की जड़ सामग्री निर्माता हैं, क्योंकि दर्शक अपने पसंदीदा स्ट्रीमर का समर्थन करने के लिए इन-ऐप उपहार खरीदते हैं। सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की लाइव वीडियो का उपयोग करके एक-दूसरे के साथ संवाद करने की क्षमता – या दूसरों के लाइव प्रसारण देखने – ने न केवल एक सोशल मीडिया ऐप बाजार के विकास को बनाए रखा है, बल्कि समय व्यतीत करने जैसे जुड़ाव मेट्रिक्स में इसकी घातीय वृद्धि में योगदान दिया है, जो हो सकता है अन्यथा कुछ समय पहले संतृप्त हो गए हैं।
ऐप एनी की एक रिपोर्ट के अनुसार ‘द इवोल्यूशन ऑफ सोशल मीडिया ऐप्स’ शीर्षक से उपभोक्ता सोशल लाइव स्ट्रीमिंग ऐप्स के माध्यम से $ 6.78 बिलियन खर्च करेंगे- 2025 तक सालाना 17.2 बिलियन डॉलर तक बढ़ जाएगा। यह स्पाइक दर्शकों के लिए उपहारों की इन-ऐप खरीदारी करने का परिणाम है। अपने पसंदीदा स्ट्रीमर्स का समर्थन करें। विश्व स्तर पर, 2022 की पहली तिमाही में, बिगो लाइव सबसे अधिक कमाई करने वाला मोबाइल लाइव स्ट्रीमिंग ऐप था, क्योंकि इसने मापी गई अवधि में उपभोक्ता खर्च में लगभग 82 मिलियन अमेरिकी डॉलर उत्पन्न किए। लगभग 73 मिलियन अमेरिकी डॉलर के साथ ट्विच द्वारा पीछा किया गया।
आगे बढ़ने का रास्ता
सोशल मीडिया सेवाएं तेजी से गतिशील स्थान बन गई हैं। कई उपभोक्ताओं के लिए, इन सेवाओं ने कनेक्ट करने, जानकारी इकट्ठा करने और मनोरंजन के लिए आवश्यक तरीके पेश किए हैं। इसके अलावा, उपभोक्ता पेशेवर रूप से निर्मित सामग्री के बजाय सामग्री निर्माताओं के लिए भुगतान करने के एक मॉडल में स्थानांतरित हो रहे हैं, जो प्रामाणिक अनुभवों की तलाश को दर्शाता है। यह ध्यान देने योग्य है कि उपयोगकर्ता आज इन-ऐप खरीदारी के माध्यम से दोस्तों, कनेक्शन और रचनात्मकता पर खर्च करना चाहते हैं। उपयोगकर्ता अनुभव और लाइव स्ट्रीमर के साथ बातचीत उस मूल्य के लिए केंद्रीय है जो उपयोगकर्ता बढ़ते लाइव स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म से प्राप्त कर रहे हैं। इस मुद्रीकरण रणनीति की कुंजी वास्तव में निर्माता अर्थव्यवस्था है जिसमें उपयोगकर्ता अपने काम के लिए रचनाकारों को मुआवजा देते हैं।
— द्वारा वरुण सक्सेनासीईओ और संस्थापक, बोलो लाइव
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