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30 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं ने साइन अप किया मेटा प्लेटफ़ॉर्म इंक का नया ऐप थ्रेड्सके रूप में डिज़ाइन किया गया ट्विटर के सीधे प्रतिद्वंद्वी और एलोन मस्क की संघर्षरत सोशल-मीडिया साइट के लिए अब तक का सबसे गंभीर खतरा।
थ्रेड्स पर, लोग टेक्स्ट और लिंक पोस्ट कर सकते हैं और दूसरों के संदेशों का उत्तर दे सकते हैं या उन्हें दोबारा पोस्ट कर सकते हैं। ऐप उपयोगकर्ताओं को इंस्टाग्राम, मेटा के फोटो और वीडियो-शेयरिंग ऐप से उनके मौजूदा फॉलोअर्स सूचियों और अकाउंट नामों को पोर्ट करने देगा, जो अपने 2 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं में प्रमुख ब्रांडों, मशहूर हस्तियों और रचनाकारों की गिनती करता है।
मेटा के मुख्य कार्यकारी अधिकारी मार्क जुकरबर्ग ने अपने थ्रेड्स अकाउंट पर एक पोस्ट में कहा, “इस पर 1 अरब से अधिक लोगों के साथ एक सार्वजनिक वार्तालाप ऐप होना चाहिए।” “ट्विटर को ऐसा करने का अवसर मिला है, लेकिन वह इसका लाभ नहीं उठा पाया है। उम्मीद है हम करेंगे।”
साइन-अप में वृद्धि के बावजूद, थ्रेड्स स्थिर रहे, केवल अस्थायी गड़बड़ियों की छिटपुट रिपोर्टें आईं। अमेरिकी प्रतिनिधि अलेक्जेंड्रिया ओकासियो-कोर्टेज़, जिनके ट्विटर पर लाखों अनुयायी हैं, ने बुधवार देर रात पोस्ट किया: “मुझे लगता है कि मेरा ऐप खराब हो गया है। यह वैसा ही था जैसे मैंने क्वींस भोजन अनुशंसाओं की एक लंबी पोस्ट भेजी थी।” अन्य उपयोगकर्ताओं ने नए ऐप के नियमों और शर्तों के बारे में बात की, जिसमें कहा गया है कि थ्रेड्स अकाउंट को केवल तभी पूरी तरह से हटाया जा सकता है जब कोई उपयोगकर्ता अपने इंस्टाग्राम अकाउंट को भी मिटा देता है।
ऐप पर ज़करबर्ग की अपनी पोस्ट कुछ लोगों के लिए लोड नहीं हो रही थीं। कंपनी को अभी भी काम करना बाकी है. थ्रेड्स उपयोगकर्ताओं के जवाब में, इंस्टाग्राम प्रमुख एडम मोसेरी ने आधुनिक सोशल मीडिया ऐप्स पर अपेक्षित कुछ बुनियादी सुविधाओं की कमी को स्वीकार किया, जैसे टैगिंग, हैशटैग द्वारा खोज और आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले लोगों के लिए होम फीड – उन्होंने कहा कि संवर्द्धन उनकी सूची में हैं- करने योग्य।
लेकिन मजबूत शुरुआती दिलचस्पी मांग का स्पष्ट संकेत है, जुकरबर्ग ने थ्रेड्स पर लिखा। उत्पाद के उपाध्यक्ष कॉनर हेस के अनुसार, इंस्टाग्राम के कई प्रभावशाली उपयोगकर्ता कंपनी से टेक्स्ट-आधारित ऐप बनाने के लिए कह रहे हैं।
हेस ने एक साक्षात्कार में विशेष रूप से ट्विटर का उल्लेख किए बिना कहा, “निर्माता हमसे कह रहे थे, ‘जो मौजूद है उसका हम एक विकल्प चाहते हैं, और हम दोबारा शुरुआत नहीं करना चाहते हैं और शून्य से फॉलोअर्स तैयार करना चाहते हैं।”
इंस्टाग्राम और फेसबुक, दोनों मेटा के स्वामित्व में हैं, उनके पास अपस्टार्ट इंटरनेट प्रतिस्पर्धियों से उत्पादों की प्रतिलिपि बनाने का एक लंबा और सफल इतिहास है। कंपनी का रील्स फीचर टिकटॉक के वायरल वीडियो ऐप की नकल था, और स्नैपचैट के उदय के बाद इसकी स्टोरीज़ गायब होने वाली पोस्ट थीं। अतीत में मेटा के ऐप्स ने समाचार प्रकाशकों, राजनेताओं और अन्य हाई-प्रोफाइल लोगों को एक बनाम दूसरे पर पोस्ट करने के लिए प्रेरित करके ट्विटर के साथ उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए अप्रत्यक्ष रूप से प्रतिस्पर्धा की है। थ्रेड्स के आगमन से पहली बार मेटा एक ट्विटर लुकलाइक जारी कर रहा है।
बुधवार की देर रात, ज़करबर्ग ने 11 साल में पहली बार ट्वीट किया – अपने अरबपति प्रतिद्वंद्वी पर मज़ाक उड़ाते हुए, जिसने बदले में इंस्टाग्राम को नकली कहा। सेमाफोर की गुरुवार की रिपोर्ट के अनुसार, मस्क के एक वकील ने जुकरबर्ग को एक पत्र भेजकर मेटा पर पूर्व ट्विटर कर्मचारियों को काम पर रखने के बाद थ्रेड्स के निर्माण में व्यापार रहस्य और अन्य बौद्धिक संपदा का दुरुपयोग करने का आरोप लगाया।
मेटा के एक प्रवक्ता ने मस्क के वकील के पत्र की पुष्टि की, और थ्रेड्स पर पोस्ट किया कि नए ऐप की इंजीनियरिंग टीम में कोई भी पूर्व ट्विटर कर्मचारी नहीं है।
फिर भी, लॉन्च का समय अनुकूल लग रहा है। चूंकि मस्क ने अक्टूबर में 44 बिलियन डॉलर में ट्विटर का अधिग्रहण किया था, इसलिए कंपनी ने हजारों कर्मचारियों की कटौती की है, अपनी सामग्री मॉडरेशन नीतियों को ढीला कर दिया है और उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं को कई तकनीकी चुनौतियों से गुजरना पड़ा है।
ट्विटर, जिसके 300 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं, आर्थिक रूप से भी नुकसान पहुंचा रहा है। मस्क ने मार्च में कहा था कि सैन फ्रांसिस्को स्थित कंपनी के विज्ञापन राजस्व में 50% की गिरावट आई है, और उन्होंने हाल ही में ब्रांडों के साथ संबंधों को बेहतर बनाने की कोशिश करने के लिए एनबीसीयूनिवर्सल के कार्यकारी लिंडा याकारिनो को मुख्य कार्यकारी अधिकारी के रूप में नियुक्त किया है।
याकारिनो ने मेटा के नए ऐप का नाम लिए बिना एक ट्वीट में कहा, “हम अक्सर नकल करते हैं – लेकिन ट्विटर समुदाय की नकल कभी नहीं की जा सकती।” “आपने ट्विटर समुदाय का निर्माण किया। और वह अपूरणीय है. यह आपका सार्वजनिक चौराहा है।”
बुधवार को थ्रेड्स के लॉन्च के साथ, ट्विटर अभी भी यह सीमित कर रहा है कि उपयोगकर्ता प्रति दिन कितने ट्वीट देख सकते हैं – एक उपाय जिसे मस्क ने डेटा स्क्रैपर्स और बॉट को रोकने के लिए “अस्थायी” कहा है।
वे प्रतिबंध केवल नवीनतम कदम हैं जो ट्विटर उपयोगकर्ताओं को विकल्प तलाशने के लिए प्रेरित कर रहे हैं। लेकिन कंपनी के अधिकांश पिछले प्रत्यक्ष चुनौती देने वाले, जैसे कि ब्लूस्की और मास्टोडॉन, ने इतना बड़ा नेटवर्क नहीं बनाया है कि पोस्ट को ट्विटर पर पहुंच और प्रभाव मिल सके। कई नए वैकल्पिक नेटवर्क अभी भी हानिकारक, अनुचित या हिंसक सामग्री के प्रबंधन के लिए सिस्टम बना रहे हैं।
इंस्टाग्राम के मौजूदा बुनियादी ढांचे की बदौलत थ्रेड्स उन सभी परिपक्व कंपनी प्रणालियों को अपनाएगा। ऐप में इंस्टाग्राम के समान सामग्री नियम होंगे, उत्पीड़न करने वाले खातों को म्यूट करने और ब्लॉक करने के लिए समान नियंत्रण होंगे। जिन सार्वजनिक हस्तियों के इंस्टाग्राम पर सत्यापित खाते हैं, वे थ्रेड्स पर अपना नीला बैज बनाए रख सकते हैं। इस साल की शुरुआत में, ट्विटर ने सत्यापन को केवल भुगतान वाली सुविधा में बदल दिया।
हेस ने कहा, “लोग ऐसे अनुभव की तलाश में हैं जहां उनके पास अधिक नियंत्रण हो, और जहां उत्पाद में शुरू से ही सुरक्षा शामिल हो।”
हेस ने कहा, एक अन्य विक्रय बिंदु यह है कि थ्रेड्स को मैस्टोडॉन और अन्य विकेन्द्रीकृत सोशल-मीडिया ऐप्स के समान एक्टिविटीपब सोशल-नेटवर्किंग प्रोटोकॉल पर बनाया गया है। इसका मतलब है कि जो लोग थ्रेड्स पर फ़ॉलोइंग बनाते हैं वे अंततः इंस्टाग्राम से परे व्यापक समुदाय के साथ बातचीत करने के लिए ऐप का उपयोग करने में सक्षम होंगे। यह पहला मेटा ऐप है जो प्रतिस्पर्धी उत्पादों के साथ इंटरऑपरेबल होगा, हालांकि हेस ने उस अपडेट के लिए कोई समयसीमा नहीं दी।
हेयस ने कहा, थ्रेड्स भी विज्ञापनों के बिना लॉन्च हो रहा है – फिलहाल, फोकस अधिक से अधिक लोगों को उत्पाद के बारे में उत्साहित करने पर है।
नवीनतम अमेरिकी नौकरियों के आंकड़ों के बाद शेयर बाजार में व्यापक गिरावट के बीच, गुरुवार को दोपहर 3:12 बजे न्यूयॉर्क में मेटा के शेयरों में थोड़ा बदलाव हुआ। स्नैप इंक लगभग 2% नीचे था।
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