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एक समय था जब उन्हें हैंड-मी-डाउन कहा जाता था, जब लोग यह स्वीकार करने में बहुत शर्मिंदा होते थे कि उन्होंने उन्हें पहना था, और जब वे उन्हें चुपके से दे देते थे। अब उन्हें प्री-लव कहा जाता है और मनाया जाता है। लोग थ्रिफ्ट-स्टोर पॉप-अप की प्रतीक्षा करते हैं, अपने आकार के लिए शेल्फ पर छापा मारते हैं, और अन्य अलमारियों को भी आनंदपूर्वक ब्राउज़ करते हैं। वे डिजाइनर खरीदकर खुश हैं lehengas किसी ने शादियों के एक सीज़न में पहना था, और ग्रीस में एक प्रभावशाली व्यक्ति के फोटो शूट के लिए बोहो ड्रेस ठीक एक बार पहनी थी। वे जानते हैं कि एकमात्र क्षति, लेबल-अक्षुण्ण और लगभग नया मतलब क्या है। कुछ समान आकार के परिवार और दोस्तों के बीच थ्रिफ्टिंग सर्कल भी स्थापित कर रहे हैं।
यहां तक कि पर्निया कुरैशी भी अपने नवीनतम उद्यम, सरिटोरिया के साथ दृश्य पर हैं। एक स्टाइलिस्ट, फैशन आइकन और सीरियल एंटरप्रेन्योर, कुरैशी ने 2021 में लंदन स्थित निवेश बैंकर और हेज फंड मैनेजर शेहलिना सूमरो के साथ ऑनलाइन मार्केटप्लेस की सह-स्थापना की। यहां, लोग अपने पहले से पसंद किए जाने वाले डिजाइनर परिधान बेचते हैं, जिससे उन्हें इच्छुक खरीदार की अलमारी में नया जीवन मिलता है।
बेशक, कुरैशी न तो प्री-ओन्ड कपड़ों में मूल्य देखने वाले पहले व्यक्ति हैं, न ही केवल बाजार की खोज करने वाले। लेकिन फैशन में बेहतर ज्ञात नामों में से एक के रूप में, वह उन सभी नए युग के उद्यमियों का प्रतीक है जो एक परिपत्र अर्थव्यवस्था में योग्यता देखते हैं। विशेष रूप से एक ऐसी दुनिया में, जो मानव जाति की प्रदूषणकारी ज्यादतियों के कारण तेजी से बिखर रही है।
ठीक समय पर उठाया गया सही कदम
कोई भी रोमांचक युद्ध नारा असत्य नहीं है। जब लोग पहले से पसंद किए जाने वाले कपड़े खरीदते हैं, तो वे दुनिया को बचाने में मदद करते हैं क्योंकि फैशन उद्योग सबसे अधिक प्रदूषण फैलाने वालों में से एक है। स्टोर में आने वाला हर नया कपड़ा पहले से ही सीमित जल संसाधनों पर जोर देता है, शायद मिट्टी की उर्वरता को प्रभावित करेगा, और अच्छी तरह से लैंडफिल में समाप्त हो सकता है। और जब लोग कोई कपड़ा खरीदते हैं, पहनते हैं और फिर उसे तोड़ देते हैं, तो वे उस तनाव को और बढ़ा देते हैं।
एक व्यवस्थित, पहले से पसंद की जाने वाली फैशन अर्थव्यवस्था ने देश में जड़ें जमाना शुरू कर दिया है। कुरैशी और उनके साथी उद्यमियों के लिए धन्यवाद, भारतीय इस दुष्चक्र को एक अच्छे चक्र में बदलने में सक्षम हो सकते हैं।
2020 के लॉकडाउन के दौरान फैशन के पारिस्थितिक प्रभावों पर सवाल उठाने वाले कुरैशी कहते हैं, “हम एक परिपत्र अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देने के लिए 1.8 बिलियन दक्षिण एशियाई लोगों को सशक्त बनाने के समाधान के रूप में सरिटोरिया बनाना चाहते थे।” “हम में से कई लोगों ने उस समय अपने वार्डरोब को अव्यवस्थित कर दिया था, जो एक बहुत ही आवश्यक मानसिक डिटॉक्स के रूप में भी काम करता था। इस प्रक्रिया में, मैंने सीखा कि दक्षिण एशियाई कपड़े पश्चिमी परिधानों की तुलना में बहुत अधिक कोठरी में जगह घेरते हैं और मानव और पर्यावरण संसाधनों की भारी मात्रा के बावजूद उन्हें शायद ही कभी दोबारा पहना जाता है।
कुछ 85% वस्त्र अंततः लैंडफिल में समाप्त हो जाते हैं या भस्म हो जाते हैं, कुरैशी ने सीखा। लेकिन अपने कॉलेज के दिनों से पहले से पसंद किए जाने वाले कपड़े खरीदने और अपनी मां और दादी की अलमारी में पुराने कपड़ों के लिए छापा मारने के बाद, वह जानती थी कि वह एक समाधान प्रदान कर सकती है।
कुरैशी कहते हैं, “पर्निया की पॉप अप शॉप बेचने के बाद, मैं वह काम करना जारी रखना चाहता था जो फैशन उद्योग के भविष्य के लिए प्रासंगिक था।” “मैं एक बेचैन व्यक्ति हूँ, हमेशा अगली बड़ी चीज़ बनाने की कोशिश करता हूँ। सरिटोरिया एक सपने से पैदा हुआ था जो एक कहानी कहने वाले पूर्व-प्रिय टुकड़ों के साथ लक्जरी वस्त्र को फिर से परिभाषित करने के लिए पैदा हुआ था। यह युवा और उत्सुक उपभोक्ताओं को आश्चर्यजनक मूल्य पर सभी सबसे बड़े दक्षिण एशियाई डिजाइनरों के सुंदर और प्रामाणिक परिधानों तक आसान पहुंच प्रदान करता है।
कुरैशी और सूमरो की वेबसाइट पर मनीष मल्होत्रा, शांतनु और निखिल, रोहित गांधी और अन्य के घाघरे, पोशाकें, यहां तक कि दुल्हन के परिधान भी उपलब्ध हैं। वेबसाइट पर, एक विक्रेता अपने संगठनों की छवियों को अपलोड कर सकता है, कीमत तय कर सकता है, और एक खरीदार लॉग इन कर सकता है और उन्हें खरीद सकता है। सरिटोरिया गुणवत्ता जांच, ग्राहक सेवा, कंसीयज सेवा और शिपिंग के साथ प्रक्रिया को परिष्कृत करता है।
पहले से पसंद किए जाने वाले फैशन के व्यवसाय का सबसे महत्वपूर्ण पहलू गुणवत्ता जांच है। कुरैशी कहते हैं, “ग्राहक प्रामाणिकता, खरीदारी में आसानी और कपड़ों की स्थिति और कीमत देखते हैं।” इसलिए सरिटोरिया पर दिखाए गए प्रत्येक परिधान में ब्रांड की मुहर होती है, जो यह सुनिश्चित करती है कि उत्पाद प्रमाणीकरण और गुणवत्ता नियंत्रण की कठोर प्रक्रिया से गुजरा है।
दोगुना या कुछ भी नहीं
अर्थशास्त्री कोमल हीरानंदानी का ऑनलाइन सामाजिक उद्यम डोल्से वी सरिटोरिया जितना ही लोकप्रिय है। चार साल पहले लॉन्च हुई, डोल्से वी ने शुरू में चैरिटी के लिए पैसे जुटाने के लिए आलिया भट्ट, दिशा पटानी, गौरी खान, अनुष्का शर्मा और विराट कोहली जैसी मशहूर हस्तियों के पसंदीदा कपड़े बेचे। (यह सुविधा अभी भी डोल्से वी वेबसाइट पर उपलब्ध है।) अब, यह जीवन के सभी क्षेत्रों के लोगों के कपड़ों के लिए एक ऑनलाइन बाज़ार भी है, और गैर-डिज़ाइनर कपड़े स्वीकार करता है।
हीरानंदानी कहते हैं, “हम भारत में खरीदारी के तरीके को बदलने और पहले से पसंद किए जाने वाले फैशन के अर्थशास्त्र को वास्तव में काम करने के लिए तैयार हैं।” खरीदारों और विक्रेताओं को शिक्षित करने के लिए, वेबसाइट में एक पर्यावरण-प्रभाव कैलकुलेटर है जो यह पता लगाता है कि वे पहले से पसंद किए गए उत्पाद को चुनकर कितने पर्यावरण-क्षति से बचते हैं। हीरानंदानी कहते हैं, अपने स्वयं के अनुमानों से, उन्होंने कपड़ों के निर्माण के लिए इस्तेमाल होने वाले 19 मिलियन लीटर पानी को बर्बाद करने से बचा लिया है, और पिछले 18 महीनों में पर्यावरण में 30,000 किलो से अधिक कार्बन को निलंबित कर दिया है।
उचित विनिमय
Relove, एक अन्य पसंदीदा फैशन मार्केटप्लेस, एक समान मॉडल का अनुसरण करता है। कीर्ति पूनिया द्वारा सह-स्थापित, इसने हाल ही में प्री-प्रिय कपड़े बेचने के लिए एक शिल्प और टिकाऊ फैशन कंपनी ओखाई के साथ करार किया है।
भारतीय दशकों से पहले से पसंद किए जाने वाले कपड़े खरीद रहे हैं या खरीद रहे हैं, लेकिन 1990 के दशक में यह फैशन से बाहर हो गया। यह महामारी के आने तक नहीं था कि यह चलन फिर से उठा, क्योंकि लोगों ने उनके उपभोग के पैटर्न और युवा फैशन के प्रति उत्साही लोगों पर सवाल उठाना शुरू कर दिया, ज्यादातर कॉलेज के छात्रों ने ऑनलाइन थ्रिफ्टिंग स्टोर स्थापित किए। बॉम्बे क्लोजेट क्लीनसे, क्यूरेटेड फाइंडिंग्स, अमाल्फी जैसे इंस्टाग्राम पेज, जो अपने मुनाफे को चैरिटी के लिए निर्देशित करते हैं, और विंटेज लॉन्ड्री को एक छोटा लेकिन समर्पित प्रशंसक आधार मिला है।
जैसे-जैसे समय बीतता गया, कुछ लोगों ने उन कपड़ों को बदलने का फैसला किया जो उनके वार्डरोब में ऐसे आउटफिट्स के लिए थे जो सिर्फ दूसरे लोगों के वार्डरोब में बैठे थे। उदाहरण के लिए, 42 वर्षीय शहरी किसान मनस्विनी त्यागी ने अपने सात दोस्तों से ऐसे कपड़े बदलवाए जो वे अब नहीं पहनते थे।
त्यागी कहते हैं, ”मैंने नाप के लिहाज से या भावनात्मक रूप से इतने सारे कपड़ों को पार कर लिया है।” “मेरे दोस्तों के साथ भी ऐसा ही है। इसलिए मैंने अपने उपेक्षित परिधानों का बेहतर उपयोग करने के लिए एक अनौपचारिक थ्रिफ्टिंग पॉप-अप स्थापित किया।
आप त्यागी के कार्यक्रमों में अपनी अलमारी यूं ही खाली नहीं कर सकते। आपको बदले में सामान लेने की जरूरत है। अपने पहले पॉप-अप में, त्यागी ने अपने पिता और बेटे के लिए शर्ट और टी-शर्ट के लिए पश्चिमी पोशाकों का आदान-प्रदान किया जो अब वह नहीं पहनती हैं। वह कहती है कि उसका अगला पॉप-अप बड़ा होगा।
पहली बार सेकेंड हैंड शॉपिंग? यहाँ से शुरू:
*ऐसे मार्केटप्लेस से खरीदारी करें जहां गुणवत्ता की कड़ी जांच हो, खासकर ऊंची कीमत वाली वस्तुओं के लिए।
* लेबल और रसीदों के साथ ऐसे आउटफिट खोजने की कोशिश करें।
*याद रखें कि हो सकता है कि कुछ गारमेंट्स पहले से पसंद न हों, लेकिन अधिशेष स्टोर्स और कंसाइनमेंट वेयरहाउस से मंगाए गए हों। यह अभी भी आपके और पृथ्वी के लिए एक अच्छा सौदा है।
*यदि आप पॉप-अप से खरीद रहे हैं, तो क्षति के लिए संगठन को ध्यान से देखें। हो सके तो धूप में।
*यदि कोई प्लेटफ़ॉर्म किसी डिज़ाइनर लेबल की प्रामाणिकता की गारंटी देता है, तो खरीदते समय उसकी रसीद प्राप्त करें।
*आप जो उत्पाद खरीद रहे हैं उसकी मूल कीमत देखें, पोशाक की स्थिति का अध्ययन करें और फिर कीमत निर्धारित करें। सौदेबाजी के कुछ मौके मिल सकते हैं।
* कुछ साइट्स, जैसे सरिटोरिया, संगठनों के लिए बोलियां आमंत्रित करती हैं। यदि आप बोली लगाते हैं तो आपको बहुत कुछ मिल सकता है।
* विभिन्न ब्रांडों में अपना आकार जानें। पूर्व-प्रिय खरीदारी में आकार का आदान-प्रदान नहीं होता है।
*रिटर्न पॉलिसी को ध्यान से देखें। कई आपको पहले से पसंद किए गए कपड़ों को भी दोबारा बेचने की अनुमति देंगे।
*याद रखें कि आप मितव्ययी क्यों हैं: ग्रह की मदद करने के लिए। इसलिए अपने वार्डरोब को उन चीजों से न भरें जिनकी आपको जरूरत नहीं है।
एचटी ब्रंच से, 25 फरवरी, 2023
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