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काउंटरपॉइंट रिसर्च की नवीनतम रिपोर्ट के अनुसार, 2022 में चीन सिंगल्स डे स्मार्टफोन की बिक्री में 11% की गिरावट आई है। बिन बुलाए सिंगल्स डे एक ऑनलाइन शॉपिंग फेस्टिवल है। इस साल 20 अक्टूबर से 11 नवंबर तक चलने वाले ग्रॉस मर्चेंडाइज वैल्यू (GMV) और रेवेन्यू के लिहाज से यह दुनिया का सबसे बड़ा शॉपिंग फेस्टिवल बताया जा रहा है।
स्मार्टफोन की बिक्री में गिरावट के कारण
रिपोर्ट में कहा गया है कि देश में निरंतर सख्त COVID-19 नीति के कारण बाजार कमजोर रहा जो इस गिरावट का मुख्य कारण है। रिपोर्ट में कहा गया है, “व्यापक आर्थिक विपरीत परिस्थितियों के बीच सुस्त मांग की पृष्ठभूमि के खिलाफ, प्लेटफार्मों ने अपने 2022 सिंगल्स डे बिक्री प्रदर्शन को विस्तार से प्रकट करने से इनकार कर दिया।”
विभिन्न ब्रांडों द्वारा प्रचार
रिपोर्ट से पता चलता है कि एप्पल के प्रचार इस साल त्योहार का सबसे बड़ा आकर्षण थे। सेब अपने आधिकारिक WeChat खाते पर अपनी भागीदारी की घोषणा की और iPhone14 पर छूट हाल के वर्षों में सबसे बड़ी थी। इस साल iPhone14 की अंतिम कीमत लगभग 5,298 युआन थी, जो पिछले साल के त्योहार के दौरान iPhone13 की 5,699 युआन से कम थी। मजबूत प्रचार iPhone 14 की बिक्री को बढ़ाने में प्रभावी थे, जो मॉडल के पूर्ववर्ती की तुलना में कमजोर प्रदर्शन कर रहे थे।
दूसरी ओर, चीनी ब्रांड Xiaomi और वनप्लस ने बढ़ते ऑनलाइन ट्रैफिक से लाभ उठाने के लिए दूसरों की तुलना में बड़ी छूट की पेशकश की। Xiaomi की बिक्री साप्ताहिक आधार पर बढ़ी लेकिन फिर भी पिछले साल की तुलना अवधि से लगभग 17% कम हो गई। Xiaomi ने अपनी Mi12 श्रृंखला पर RMB 1,300 (या ~ $ 180) तक की पेशकश की। इसके साथ ही, Xiaomi ने ई-कॉमर्स सदस्यता या प्रत्येक RMB 300 पर अतिरिक्त छूट देने के लिए Tmall और JD.com के साथ भी गठबंधन किया।
“ज्यादातर एंड्रॉइड ओईएम ने सिंगल्स डे के बढ़ते ट्रैफिक से लाभ उठाने के लिए अपनी किलर उत्पाद लाइनों को अपडेट नहीं किया। OPPO का Reno 9, vivo का X90 और HONOR का 80 नवंबर के अंत में लॉन्च होगा, इसलिए यह उम्मीद की जा सकती है कि ये नए मॉडल Q4 में बिक्री बढ़ाएंगे”, रिपोर्ट में कहा गया है।
स्मार्टफोन की बिक्री में गिरावट के कारण
रिपोर्ट में कहा गया है कि देश में निरंतर सख्त COVID-19 नीति के कारण बाजार कमजोर रहा जो इस गिरावट का मुख्य कारण है। रिपोर्ट में कहा गया है, “व्यापक आर्थिक विपरीत परिस्थितियों के बीच सुस्त मांग की पृष्ठभूमि के खिलाफ, प्लेटफार्मों ने अपने 2022 सिंगल्स डे बिक्री प्रदर्शन को विस्तार से प्रकट करने से इनकार कर दिया।”
विभिन्न ब्रांडों द्वारा प्रचार
रिपोर्ट से पता चलता है कि एप्पल के प्रचार इस साल त्योहार का सबसे बड़ा आकर्षण थे। सेब अपने आधिकारिक WeChat खाते पर अपनी भागीदारी की घोषणा की और iPhone14 पर छूट हाल के वर्षों में सबसे बड़ी थी। इस साल iPhone14 की अंतिम कीमत लगभग 5,298 युआन थी, जो पिछले साल के त्योहार के दौरान iPhone13 की 5,699 युआन से कम थी। मजबूत प्रचार iPhone 14 की बिक्री को बढ़ाने में प्रभावी थे, जो मॉडल के पूर्ववर्ती की तुलना में कमजोर प्रदर्शन कर रहे थे।
दूसरी ओर, चीनी ब्रांड Xiaomi और वनप्लस ने बढ़ते ऑनलाइन ट्रैफिक से लाभ उठाने के लिए दूसरों की तुलना में बड़ी छूट की पेशकश की। Xiaomi की बिक्री साप्ताहिक आधार पर बढ़ी लेकिन फिर भी पिछले साल की तुलना अवधि से लगभग 17% कम हो गई। Xiaomi ने अपनी Mi12 श्रृंखला पर RMB 1,300 (या ~ $ 180) तक की पेशकश की। इसके साथ ही, Xiaomi ने ई-कॉमर्स सदस्यता या प्रत्येक RMB 300 पर अतिरिक्त छूट देने के लिए Tmall और JD.com के साथ भी गठबंधन किया।
“ज्यादातर एंड्रॉइड ओईएम ने सिंगल्स डे के बढ़ते ट्रैफिक से लाभ उठाने के लिए अपनी किलर उत्पाद लाइनों को अपडेट नहीं किया। OPPO का Reno 9, vivo का X90 और HONOR का 80 नवंबर के अंत में लॉन्च होगा, इसलिए यह उम्मीद की जा सकती है कि ये नए मॉडल Q4 में बिक्री बढ़ाएंगे”, रिपोर्ट में कहा गया है।
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