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Google के वीडियो प्लेटफ़ॉर्म YouTube ने हाल ही में वर्ष 2022 के लिए अपनी ‘टॉप ट्रेंडिंग वीडियो और क्रिएटर्स’ सूची जारी की। यह सूची सबसे लोकप्रिय वीडियो और क्रिएटर्स पर नज़र डालती है, जिन्हें भारत भर के दर्शकों ने पसंद किया। टाइम्स ऑफ इंडिया के साथ बातचीत में, अजय विद्यासागर, निदेशक, दक्षिण, दक्षिण पूर्व एशिया और APAC इमर्जिंग मार्केट्स, YouTube, ने वार्षिक सूची, भारत में रचनाकारों के लिए YouTube की योजनाओं और बहुत कुछ में अंतर्दृष्टि साझा की। कुछ अंश:
वर्ष 2022 के दौरान आपके द्वारा देखे गए सबसे बड़े YouTube वीडियो रुझान क्या हैं?
2022 में, भारत में दर्शकों ने एक डायस्टोपियन शॉर्ट-फिल्म पर हंसी साझा की, जबकि एक प्यारे हाउसकीपर का अनुसरण करते हुए शॉर्ट-टेक का पालन किया। उन्होंने 4 घंटे लंबे ई-स्पोर्ट्स लाइव स्ट्रीम को फॉलो करने से लेकर अपने शौक और रुचियों को आगे बढ़ाया निकर इमर्सिव आर्ट पर। भारत में दर्शक सबसे ज्यादा क्रिएटर्स और कलाकारों से जुड़ रहे हैं, जो कई फॉर्मेट में कंटेंट तैयार करते हैं। और, YouTube पर वीडियो ऑन डिमांड, शॉर्ट फॉर्म कंटेंट और लाइव स्ट्रीम के बीच यह इंटरप्ले कहानी कहने और दर्शकों के साथ अलग-अलग तरीकों से जुड़ने के अवसर में रचनात्मकता की नई लहरें भर रहा है।
2022 में YouTube पर खपत को आकार देने वाले कुछ रुझानों में बहु-प्रारूप निर्माण शामिल है। बहु-प्रारूप निर्माण पॉप संस्कृति के लिए गति प्रदान कर रहा है। विभिन्न स्वरूपों और शैलियों में अपने समुदायों के लिए मुख्यधारा की सामग्री की पुनर्व्याख्या करने वाले रचनाकारों ने इसे प्रासंगिकता के नए स्तर हासिल करने में मदद की है। Gen-Z के लिए, YouTube उस दुनिया का सूक्ष्म रूप है जिसमें वे रहते हैं। YouTube न केवल Gen-Z के लिए अपने अनूठे विश्वदृष्टि को साझा करने का एक मंच है; यह सीमाओं के बिना दुनिया में एक खिड़की भी है। वे रुचियों को विकसित कर सकते हैं, उन विषयों में गहराई से तल्लीन कर सकते हैं जिन्हें वे पसंद करते हैं, अपनी जिज्ञासा को शांत करते हैं, आला कौशल की खोज करते हैं, और यहां तक कि सामाजिक परिवर्तन को प्रेरित करने के लिए भावना और हास्य का उपयोग भी करते हैं।
वर्ष 2022 भी एक असाधारण वर्ष था जिस तरह से रचनाकारों ने वास्तव में मुद्रीकरण और फैन फंडिंग के रास्ते से अधिक मूल्य अनलॉक करना शुरू किया। YouTube में, हमारे क्रिएटर्स का जुनून और महत्वाकांक्षा हमें उनके लक्ष्यों को पूरा करने में मदद करने के लिए नए-नए तरीके खोजते रहने के लिए प्रेरित करती है और हम अपने क्रिएटर्स के लिए आय के अधिक अवसर पेश करने के लिए प्रतिबद्ध हैं।
महामारी के दो साल, क्या इसने लोगों के YouTube पर वीडियो सामग्री देखने के तरीके को बदल दिया और क्या यह 2022 में दिखाई दे रहा था?
कुछ प्रमुख क्षेत्र जहां लोगों ने उपयोगी सामग्री के लिए हमारी ओर रुख किया, उनमें सीखना, जानकारी और जुड़ाव शामिल हैं। यह तब परिलक्षित होता है जब हम प्लेटफॉर्म पर सामग्री निर्माण और उपभोग के तरीके को देखते हैं। सीखने के क्षेत्र में, भारत में सबसे जीवंत और गतिशील निर्माता समुदायों में से एक है। दिसंबर 2022 तक, देश में YouTube के पास डिजिटल कौशल या स्कूल में पढ़ाए जाने वाले विषयों से संबंधित 60 मिलियन से अधिक वीडियो हैं।
एक और दिलचस्प उदाहरण स्वास्थ्य सेवा है, जहां लोग अपने सवालों के जवाब खोजने के लिए तेजी से ऑनलाइन हो रहे हैं। और, विशेष रूप से भारतीय स्वास्थ्य संबंधी प्रश्नों के लिए वीडियो की तलाश कर रहे हैं। यही कारण है कि हम स्वास्थ्य सेवा प्रदाताओं के साथ काम कर रहे हैं ताकि ऐसी स्वास्थ्य जानकारी सामने आ सके जो विश्वसनीय और भरोसेमंद हो। उदाहरण के लिए, पिछले साल YouTube को भारत में स्वास्थ्य स्थितियों से संबंधित 30 बिलियन से अधिक बार देखा गया था।
और, हम उम्मीद करते हैं कि लोगों को ऑनलाइन वीडियो से जो वास्तविक मूल्य मिला है, उसका परिणाम दीर्घकालिक होगा।
शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म की लोकप्रियता कैसी है यूट्यूब शॉर्ट्स वेबसाइट पर अन्य वीडियो को प्रभावित किया?
जब हमने शॉर्ट्स को पेश किया, तो हम जानते थे कि हम क्रिएटर्स के लिए YouTube प्रदर्शनों की सूची में एक महत्वपूर्ण नया प्रारूप ला रहे हैं। और हम लगातार उन नए तरीकों को देखकर हैरान रह जाते हैं, जिनसे Shorts किसी क्रिएटर के मौजूदा चैनल में नई जान डालने या नई सामग्री रणनीति बनाने में मदद कर रहा है.
हमने देखा है कि क्रिएटर्स वास्तव में इनोवेटिव हो रहे हैं कि वे अपने व्यक्तिगत और व्यावसायिक लक्ष्यों को पूरा करने के लिए इन विभिन्न प्रारूपों का उपयोग कैसे करते हैं, चाहे वह व्यूअरशिप और सब्सक्राइबर बढ़ाना हो, नए दर्शक ढूंढना हो या अपने बॉटम लाइन को बढ़ाना हो। हम देख रहे हैं कि विभिन्न शैलियों और रुचि के क्षेत्रों के क्रिएटर्स जानकारी, विचार और प्रेरणा साझा करने के लिए Shorts का सहारा ले रहे हैं. शॉर्ट्स मोबाइल-फर्स्ट क्रिएटर्स और दर्शकों की रुचि को पकड़ने में भी मदद कर रहे हैं, जो केवल स्मार्टफोन के साथ जीवन को जानते हैं।
भारत में, शॉर्ट्स उन कम प्रतिनिधित्व वाली आवाज़ों के लिए बाधाओं को भी कम कर रहा है जिनके पास अन्यथा कोई मंच नहीं होता। हम भाषाओं, सामाजिक-आर्थिक पृष्ठभूमि और यहां तक कि भारत के भीतरी इलाकों के रचनाकारों को अपने जुनून साझा करने, अपने चैनल बढ़ाने और सफल करियर बनाने के लिए शॉर्ट्स की ओर देख रहे हैं। हम इस नए युग की शुरुआत में हैं, और भले ही प्रारूप बदल रहे हों, लेकिन रचनाकारों के प्रति हमारी प्रतिबद्धता और उनकी फलने-फूलने की क्षमता अटूट बनी हुई है।
YouTube अपनी EOY सूची बनाते समय किस पद्धति का पालन करता है?
शीर्ष रुझान वाले वीडियो का निर्धारण करते समय, हम उपयोगकर्ताओं द्वारा वीडियो के साथ सहभागिता करने के कई तरीकों पर ध्यान देते हैं. इसमें वे वीडियो शामिल हैं जिनके बारे में हर कोई बात कर रहा है। आप केवल वीडियो ही नहीं देखते – आप साझा करते हैं, पसंद करते हैं, प्रतिक्रियाएं करते हैं और बहुत कुछ। सूची में एक वीडियो की अंतिम रैंकिंग इन सभी कारकों के संयोजन द्वारा निर्धारित की जाती है, जिसमें विकास की गति और वीडियो में समय के साथ कर्षण जारी रहता है या नहीं। दूसरी ओर, संगीत वीडियो को देखे जाने की संख्या के आधार पर क्रमित किया जाता है – ये वर्ष के सबसे अधिक देखे जाने वाले वीडियो हैं। जबकि शीर्ष निर्माता 2022 में देश में प्राप्त ग्राहकों पर आधारित हैं, ब्रेकआउट निर्माता उन लोगों का प्रतिनिधित्व करते हैं जो 2022 में आकार में तीन गुना हो गए हैं।
रचनाकारों को मुद्रीकरण की पेशकश करना एक चलन है जिसे बहुत सारे प्लेटफ़ॉर्म फॉलो करते हैं, कुछ ऐसा जो YouTube भी कर रहा है। वहाँ के रचनाकारों के लिए क्या संदेश है?
2007 में यूट्यूब पार्टनर प्रोग्राम (वाईपीपी) लॉन्च करने का मतलब था कि निर्माता पहली बार राजस्व में हिस्सा ले सकते हैं और अपनी सामग्री से पैसा कमा सकते हैं। जब YouTube सहयोगी कार्यक्रम शुरू हुआ, तब YouTube का एक रचनात्मक प्रारूप था – मानक क्षैतिज वीडियो – और राजस्व का एक मुख्य स्रोत: विज्ञापन। आज तेजी से आगे बढ़ते हुए, क्रिएटर्स अभिव्यक्ति की सीमाओं का लगातार परीक्षण कर रहे हैं, 15 सेकंड के वर्टिकल शॉर्ट्स से लेकर 15 मिनट के वीडियो तक, 15 घंटे की लाइव स्ट्रीम तक। और वे विज्ञापनों, मर्चेंट और फैन फंडिंग से विविध राजस्व धाराओं के आधार पर अपने व्यवसाय का निर्माण कर रहे हैं।
YouTube अब हमारे भागीदारों को पैसे कमाने के आठ तरीके प्रदान करता है। 2023 की शुरुआत में, लघु-केंद्रित निर्माता 90 दिनों में 1,000 ग्राहकों की सीमा और 10 मिलियन लघु दृश्यों को पूरा करके YouTube सहयोगी कार्यक्रम में आवेदन कर सकते हैं। ये नए साझेदार हमारे कार्यक्रम द्वारा प्रदान किए जाने वाले सभी लाभों का आनंद लेंगे, जिसमें धन कमाने के विभिन्न तरीके जैसे लॉन्ग-फॉर्म पर विज्ञापन और फैन फंडिंग शामिल हैं।
इस नए रचनात्मक वर्ग को पुरस्कृत करना शुरू करने के लिए, हमने एक अस्थायी Shorts Fund लॉन्च किया है। और, 2023 में Shorts में रेवेन्यू शेयरिंग लाएगा। हम हज़ारों क्रिएटर्स के लिए बीटा में शॉर्ट्स के लिए सुपर थैंक्स भी लॉन्च कर रहे हैं, जिसके अगले साल पूरा रोलआउट होने की उम्मीद है।
वर्ष 2022 के दौरान आपके द्वारा देखे गए सबसे बड़े YouTube वीडियो रुझान क्या हैं?
2022 में, भारत में दर्शकों ने एक डायस्टोपियन शॉर्ट-फिल्म पर हंसी साझा की, जबकि एक प्यारे हाउसकीपर का अनुसरण करते हुए शॉर्ट-टेक का पालन किया। उन्होंने 4 घंटे लंबे ई-स्पोर्ट्स लाइव स्ट्रीम को फॉलो करने से लेकर अपने शौक और रुचियों को आगे बढ़ाया निकर इमर्सिव आर्ट पर। भारत में दर्शक सबसे ज्यादा क्रिएटर्स और कलाकारों से जुड़ रहे हैं, जो कई फॉर्मेट में कंटेंट तैयार करते हैं। और, YouTube पर वीडियो ऑन डिमांड, शॉर्ट फॉर्म कंटेंट और लाइव स्ट्रीम के बीच यह इंटरप्ले कहानी कहने और दर्शकों के साथ अलग-अलग तरीकों से जुड़ने के अवसर में रचनात्मकता की नई लहरें भर रहा है।
2022 में YouTube पर खपत को आकार देने वाले कुछ रुझानों में बहु-प्रारूप निर्माण शामिल है। बहु-प्रारूप निर्माण पॉप संस्कृति के लिए गति प्रदान कर रहा है। विभिन्न स्वरूपों और शैलियों में अपने समुदायों के लिए मुख्यधारा की सामग्री की पुनर्व्याख्या करने वाले रचनाकारों ने इसे प्रासंगिकता के नए स्तर हासिल करने में मदद की है। Gen-Z के लिए, YouTube उस दुनिया का सूक्ष्म रूप है जिसमें वे रहते हैं। YouTube न केवल Gen-Z के लिए अपने अनूठे विश्वदृष्टि को साझा करने का एक मंच है; यह सीमाओं के बिना दुनिया में एक खिड़की भी है। वे रुचियों को विकसित कर सकते हैं, उन विषयों में गहराई से तल्लीन कर सकते हैं जिन्हें वे पसंद करते हैं, अपनी जिज्ञासा को शांत करते हैं, आला कौशल की खोज करते हैं, और यहां तक कि सामाजिक परिवर्तन को प्रेरित करने के लिए भावना और हास्य का उपयोग भी करते हैं।
वर्ष 2022 भी एक असाधारण वर्ष था जिस तरह से रचनाकारों ने वास्तव में मुद्रीकरण और फैन फंडिंग के रास्ते से अधिक मूल्य अनलॉक करना शुरू किया। YouTube में, हमारे क्रिएटर्स का जुनून और महत्वाकांक्षा हमें उनके लक्ष्यों को पूरा करने में मदद करने के लिए नए-नए तरीके खोजते रहने के लिए प्रेरित करती है और हम अपने क्रिएटर्स के लिए आय के अधिक अवसर पेश करने के लिए प्रतिबद्ध हैं।
महामारी के दो साल, क्या इसने लोगों के YouTube पर वीडियो सामग्री देखने के तरीके को बदल दिया और क्या यह 2022 में दिखाई दे रहा था?
कुछ प्रमुख क्षेत्र जहां लोगों ने उपयोगी सामग्री के लिए हमारी ओर रुख किया, उनमें सीखना, जानकारी और जुड़ाव शामिल हैं। यह तब परिलक्षित होता है जब हम प्लेटफॉर्म पर सामग्री निर्माण और उपभोग के तरीके को देखते हैं। सीखने के क्षेत्र में, भारत में सबसे जीवंत और गतिशील निर्माता समुदायों में से एक है। दिसंबर 2022 तक, देश में YouTube के पास डिजिटल कौशल या स्कूल में पढ़ाए जाने वाले विषयों से संबंधित 60 मिलियन से अधिक वीडियो हैं।
एक और दिलचस्प उदाहरण स्वास्थ्य सेवा है, जहां लोग अपने सवालों के जवाब खोजने के लिए तेजी से ऑनलाइन हो रहे हैं। और, विशेष रूप से भारतीय स्वास्थ्य संबंधी प्रश्नों के लिए वीडियो की तलाश कर रहे हैं। यही कारण है कि हम स्वास्थ्य सेवा प्रदाताओं के साथ काम कर रहे हैं ताकि ऐसी स्वास्थ्य जानकारी सामने आ सके जो विश्वसनीय और भरोसेमंद हो। उदाहरण के लिए, पिछले साल YouTube को भारत में स्वास्थ्य स्थितियों से संबंधित 30 बिलियन से अधिक बार देखा गया था।
और, हम उम्मीद करते हैं कि लोगों को ऑनलाइन वीडियो से जो वास्तविक मूल्य मिला है, उसका परिणाम दीर्घकालिक होगा।
शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म की लोकप्रियता कैसी है यूट्यूब शॉर्ट्स वेबसाइट पर अन्य वीडियो को प्रभावित किया?
जब हमने शॉर्ट्स को पेश किया, तो हम जानते थे कि हम क्रिएटर्स के लिए YouTube प्रदर्शनों की सूची में एक महत्वपूर्ण नया प्रारूप ला रहे हैं। और हम लगातार उन नए तरीकों को देखकर हैरान रह जाते हैं, जिनसे Shorts किसी क्रिएटर के मौजूदा चैनल में नई जान डालने या नई सामग्री रणनीति बनाने में मदद कर रहा है.
हमने देखा है कि क्रिएटर्स वास्तव में इनोवेटिव हो रहे हैं कि वे अपने व्यक्तिगत और व्यावसायिक लक्ष्यों को पूरा करने के लिए इन विभिन्न प्रारूपों का उपयोग कैसे करते हैं, चाहे वह व्यूअरशिप और सब्सक्राइबर बढ़ाना हो, नए दर्शक ढूंढना हो या अपने बॉटम लाइन को बढ़ाना हो। हम देख रहे हैं कि विभिन्न शैलियों और रुचि के क्षेत्रों के क्रिएटर्स जानकारी, विचार और प्रेरणा साझा करने के लिए Shorts का सहारा ले रहे हैं. शॉर्ट्स मोबाइल-फर्स्ट क्रिएटर्स और दर्शकों की रुचि को पकड़ने में भी मदद कर रहे हैं, जो केवल स्मार्टफोन के साथ जीवन को जानते हैं।
भारत में, शॉर्ट्स उन कम प्रतिनिधित्व वाली आवाज़ों के लिए बाधाओं को भी कम कर रहा है जिनके पास अन्यथा कोई मंच नहीं होता। हम भाषाओं, सामाजिक-आर्थिक पृष्ठभूमि और यहां तक कि भारत के भीतरी इलाकों के रचनाकारों को अपने जुनून साझा करने, अपने चैनल बढ़ाने और सफल करियर बनाने के लिए शॉर्ट्स की ओर देख रहे हैं। हम इस नए युग की शुरुआत में हैं, और भले ही प्रारूप बदल रहे हों, लेकिन रचनाकारों के प्रति हमारी प्रतिबद्धता और उनकी फलने-फूलने की क्षमता अटूट बनी हुई है।
YouTube अपनी EOY सूची बनाते समय किस पद्धति का पालन करता है?
शीर्ष रुझान वाले वीडियो का निर्धारण करते समय, हम उपयोगकर्ताओं द्वारा वीडियो के साथ सहभागिता करने के कई तरीकों पर ध्यान देते हैं. इसमें वे वीडियो शामिल हैं जिनके बारे में हर कोई बात कर रहा है। आप केवल वीडियो ही नहीं देखते – आप साझा करते हैं, पसंद करते हैं, प्रतिक्रियाएं करते हैं और बहुत कुछ। सूची में एक वीडियो की अंतिम रैंकिंग इन सभी कारकों के संयोजन द्वारा निर्धारित की जाती है, जिसमें विकास की गति और वीडियो में समय के साथ कर्षण जारी रहता है या नहीं। दूसरी ओर, संगीत वीडियो को देखे जाने की संख्या के आधार पर क्रमित किया जाता है – ये वर्ष के सबसे अधिक देखे जाने वाले वीडियो हैं। जबकि शीर्ष निर्माता 2022 में देश में प्राप्त ग्राहकों पर आधारित हैं, ब्रेकआउट निर्माता उन लोगों का प्रतिनिधित्व करते हैं जो 2022 में आकार में तीन गुना हो गए हैं।
रचनाकारों को मुद्रीकरण की पेशकश करना एक चलन है जिसे बहुत सारे प्लेटफ़ॉर्म फॉलो करते हैं, कुछ ऐसा जो YouTube भी कर रहा है। वहाँ के रचनाकारों के लिए क्या संदेश है?
2007 में यूट्यूब पार्टनर प्रोग्राम (वाईपीपी) लॉन्च करने का मतलब था कि निर्माता पहली बार राजस्व में हिस्सा ले सकते हैं और अपनी सामग्री से पैसा कमा सकते हैं। जब YouTube सहयोगी कार्यक्रम शुरू हुआ, तब YouTube का एक रचनात्मक प्रारूप था – मानक क्षैतिज वीडियो – और राजस्व का एक मुख्य स्रोत: विज्ञापन। आज तेजी से आगे बढ़ते हुए, क्रिएटर्स अभिव्यक्ति की सीमाओं का लगातार परीक्षण कर रहे हैं, 15 सेकंड के वर्टिकल शॉर्ट्स से लेकर 15 मिनट के वीडियो तक, 15 घंटे की लाइव स्ट्रीम तक। और वे विज्ञापनों, मर्चेंट और फैन फंडिंग से विविध राजस्व धाराओं के आधार पर अपने व्यवसाय का निर्माण कर रहे हैं।
YouTube अब हमारे भागीदारों को पैसे कमाने के आठ तरीके प्रदान करता है। 2023 की शुरुआत में, लघु-केंद्रित निर्माता 90 दिनों में 1,000 ग्राहकों की सीमा और 10 मिलियन लघु दृश्यों को पूरा करके YouTube सहयोगी कार्यक्रम में आवेदन कर सकते हैं। ये नए साझेदार हमारे कार्यक्रम द्वारा प्रदान किए जाने वाले सभी लाभों का आनंद लेंगे, जिसमें धन कमाने के विभिन्न तरीके जैसे लॉन्ग-फॉर्म पर विज्ञापन और फैन फंडिंग शामिल हैं।
इस नए रचनात्मक वर्ग को पुरस्कृत करना शुरू करने के लिए, हमने एक अस्थायी Shorts Fund लॉन्च किया है। और, 2023 में Shorts में रेवेन्यू शेयरिंग लाएगा। हम हज़ारों क्रिएटर्स के लिए बीटा में शॉर्ट्स के लिए सुपर थैंक्स भी लॉन्च कर रहे हैं, जिसके अगले साल पूरा रोलआउट होने की उम्मीद है।
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