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यूट्यूब शॉर्ट्स द्वारा पेश किया गया एक लघु-रूप वीडियो सुविधा है गूगल वर्ष 2020 में जैसे प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए इंस्टाग्राम रील्स तथा टिक टॉक. भारत का पहला उत्पाद, YouTube निकर सामग्री निर्माताओं को 60 सेकंड तक के लघु वीडियो रिकॉर्ड करने और YouTube ऐप में संगीत/ध्वनि ओवरले जोड़ने की अनुमति देता है। इस साल की शुरुआत में, Google ने दावा किया था कि YouTube शॉर्ट्स को अब हर महीने 1.5 बिलियन से अधिक साइन-इन उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा जा रहा है, जिसमें 30 बिलियन से अधिक दैनिक दृश्य हैं। कंपनी ने हाल ही में शॉर्ट्स क्रिएटर्स के लिए मुद्रीकरण की घोषणा की है। 2023 की शुरुआत से, शॉर्ट्स निर्माता, जो 90 दिनों में 10 मिलियन शॉर्ट व्यू तक पहुंचते हैं, YouTube के पार्टनर प्रोग्राम के माध्यम से पैसा कमाने के लिए आवेदन कर सकते हैं। साक्षात्कार में टाइम्स ऑफ इंडिया के साथ, अजय विद्यासागर, क्षेत्रीय निदेशक, एपीएसी, यूट्यूब पार्टनरशिप, शॉर्ट्स प्लेटफॉर्म, कंटेंट क्रिएटर्स के लिए नई मुद्रीकरण योजना और यह YouTube दर्शकों को क्या प्रदान करता है, के बारे में बात करता है।
Q. YouTube शॉर्ट्स भारत का पहला उत्पाद है क्योंकि भारत YouTube शॉर्ट्स के लिए परीक्षण बाजार था, अब यह ऐप के शीर्ष स्तर पर है, विकास कैसा रहा है?
हम वास्तव में मानते हैं कि जो भारत को आगे बढ़ाता है वह दुनिया को प्रभावित करने की क्षमता रखता है। डिजिटल वीडियो, विशेष रूप से, लघु रूप वीडियो, जो उपभोग करने और बनाने में आसान है, लाखों भारतीयों के लिए दुनिया का प्रवेश द्वार बन गया है। हमने देखा कि आज के तेजी से बढ़ते मोबाइल दर्शकों के लिए बड़ी क्षमता और जुड़ाव लघु रूप सामग्री है। इसलिए दो साल पहले, हमने YouTube पर शॉर्ट-फ़ॉर्म सामग्री को देखना और बनाना आसान बनाने के लिए, भारत में सबसे पहले YouTube शॉर्ट्स की शुरुआत की। आज, YouTube शॉर्ट्स को हर महीने 1.5B से अधिक लॉग-इन उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा जा रहा है। विश्व स्तर पर, भारत हमारे फोकस बाजारों में से एक है।
जब हमने शॉर्ट्स पेश किया, तो हम जानते थे कि हम क्रिएटर्स के लिए YouTube प्रदर्शनों की सूची में एक महत्वपूर्ण नया प्रारूप ला रहे हैं। और, हम लगातार नए तरीकों से चकित हैं कि शॉर्ट्स एक निर्माता के मौजूदा चैनल को मजबूत करने या एक नई सामग्री रणनीति को सूचित करने में मदद कर रहा है। हमने जो देखा है, वह यह है कि निर्माता वास्तव में अभिनव हो रहे हैं कि वे अपने व्यक्तिगत और व्यावसायिक लक्ष्यों को पूरा करने के लिए इन कई प्रारूपों का उपयोग कैसे करते हैं, चाहे वह दर्शकों और ग्राहकों को बढ़ा रहा हो, नए दर्शकों को ढूंढ रहा हो या अपनी निचली पंक्ति को बढ़ा रहा हो।
शॉर्ट्स मोबाइल-फर्स्ट क्रिएटर्स और दर्शकों की रुचि को पकड़ने में भी मदद कर रहे हैं जो केवल स्मार्टफोन के साथ जीवन को जानते हैं। भारत में, शॉर्ट्स कम प्रतिनिधित्व वाली आवाजों के लिए बाधाओं को कम कर रहे हैं, जिनके पास अन्यथा मंच नहीं हो सकता है। हम देख रहे हैं कि विभिन्न भाषाओं, सामाजिक-आर्थिक पृष्ठभूमि और यहां तक कि भारत के भीतरी इलाकों में भी रचनाकार अपने जुनून को साझा करने, अपने चैनलों को विकसित करने और सफल करियर बनाने के लिए शॉर्ट्स की ओर रुख कर रहे हैं। हम अभी इस नए युग की शुरुआत में हैं, और भले ही प्रारूप बदल रहे हों, रचनाकारों के प्रति हमारी प्रतिबद्धता और उनकी फलने-फूलने की क्षमता अटूट बनी हुई है।
प्र. विश्व स्तर पर शामिल किए गए विशिष्ट भारत की सीख और चुनौतियाँ क्या रही हैं?
चूंकि हमने 2 साल पहले भारत में अपना शुरुआती शॉर्ट्स बीटा पेश किया था, इसलिए हमने देखा कि क्रिएटर्स हमारे टूल का क्रिएटिव तरीके से इस्तेमाल कर रहे हैं। हमने सुना है कि सहज ज्ञान युक्त निर्माण उपकरण होना कितना महत्वपूर्ण है जो इसे छोटा बनाना और इसके साथ रचनात्मक बनाना आसान बनाता है। इसलिए हमने सुनिश्चित किया है कि पहले दिन ही हमारे पास मल्टी-सेगमेंट कैमरा, स्पीड कंट्रोल, और बहुत कुछ जैसे मूलभूत उपकरण हों। हमने लोगों के लिए सामग्री को रीमिक्स करने के नए तरीके पेश किए हैं, जैसे कि ग्रीन स्क्रीन और कट, ताकि कोई भी YouTube पर अपनी पसंद की सामग्री पर अपना स्वयं का स्पिन डाल सके, और हम निर्माता के आधार पर और अधिक निर्माण टूल लॉन्च करना जारी रखेंगे। प्रतिक्रिया।
प्र. YouTube Shorts के लिए एक नई मुद्रीकरण प्रणाली है। यह कैसे काम करेगा?
हमने हमेशा अपनी सफलता को रचनाकारों के साथ साझा करने में विश्वास किया है। इसलिए हमने 2007 में पूरी तरह से YouTube पार्टनर प्रोग्राम (YPP) लॉन्च किया। इसका मतलब था कि निर्माता पहली बार राजस्व में हिस्सा ले सकते हैं और अपनी सामग्री से पैसा कमा सकते हैं। आज, YouTube पर कमाई करने के आठ अलग-अलग तरीके हैं। और, पिछले तीन वर्षों में, हमने रचनाकारों, कलाकारों और मीडिया कंपनियों को $50 बिलियन से अधिक का भुगतान किया है।
2023 की शुरुआत से, लघु-केंद्रित निर्माता 90 दिनों में 1,000 ग्राहकों की सीमा और 10 मिलियन लघु दृश्यों को पूरा करके YPP पर आवेदन कर सकते हैं। ये नए साझेदार YPP ऑफ़र के सभी लाभों का आनंद लेंगे, जिसमें शॉर्ट्स और लंबे समय के YouTube वीडियो में विज्ञापन मुद्रीकरण शामिल हैं। यह मौजूदा मानदंडों के लिए एक और विकल्प है जहां लंबे समय तक चलने वाले निर्माता अभी भी वाईपीपी पर आवेदन कर सकते हैं जब वे 1,000 ग्राहकों और 4,000 घड़ी के घंटे तक पहुंच जाते हैं। निर्माता एक विकल्प चुन सकते हैं जो उनके चैनल के लिए सबसे उपयुक्त हो, जबकि YouTube विज्ञापनदाताओं के लिए समान स्तर की ब्रांड सुरक्षा बनाए रखता है। उन रचनाकारों का समर्थन करने के लिए जो अपनी YouTube यात्रा की शुरुआत में हैं, YouTube कम आवश्यकताओं के साथ YPP का एक नया स्तर भी पेश करेगा जो सुपर थैंक्स, सुपर चैट, सुपर स्टिकर्स और चैनल सदस्यता जैसी फैन फंडिंग सुविधाओं तक पहले पहुंच प्रदान करेगा।
YouTube तभी सफल होता है जब हमारे क्रिएटर्स ऐसा करते हैं, और यह अब Shorts क्रिएटर्स के लिए सही है। और, हमने शॉर्ट्स के लिए अपनी तरह का पहला रेवेन्यू शेयरिंग मॉडल पेश किया है। इस नए रचनात्मक वर्ग को पुरस्कृत करने के लिए, 2023 की शुरुआत में, हम एक निश्चित फंड से दूर जा रहे हैं और वर्तमान और भविष्य के YPP रचनाकारों दोनों के लिए शॉर्ट्स के लिए एक अद्वितीय राजस्व साझाकरण मॉडल को दोगुना कर रहे हैं। चूंकि लघु फ़ीड में वीडियो के बीच विज्ञापन चलते हैं, इसलिए हर महीने, इन विज्ञापनों से होने वाली आय को एक साथ जोड़ा जाएगा और इसका उपयोग लघु निर्माताओं को पुरस्कृत करने और संगीत लाइसेंसिंग की लागतों को कवर करने में मदद के लिए किया जाएगा। क्रिएटर्स को आवंटित कुल राशि से, वे कुल लघु दृश्यों के अपने हिस्से के आधार पर वितरित राजस्व का 45% रखेंगे। राजस्व का हिस्सा वही रहता है, चाहे वे संगीत का उपयोग करें या न करें।
दो साल से अधिक समय से भारत से बाहर टिकटॉक के साथ, आप भारत में अपने निकटतम प्रतिद्वंद्वी के रूप में किसे देखते हैं? इंस्टाग्राम रील्स, स्नैपचैट या कुछ और?
आज हम जो देखते हैं वह यह है कि निर्माता अलग-अलग कारणों से अलग-अलग प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं – वे स्वभाव से क्रॉस-प्लेटफॉर्म हैं, और प्रशंसक प्लेटफॉर्म पर भी निर्बाध रूप से चलते हैं। कई लोगों के लिए, YouTube उनका होमबेस है, यहीं पर वे ऑडियंस और अपने व्यवसायों का निर्माण करते हैं।
यह वह जगह है जहां हमारा अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव चलन में आता है: YouTube एकमात्र ऐसा गंतव्य है जहां निर्माता समुदाय का निर्माण करते हुए और कई राजस्व धाराओं से पैसा कमाते हुए सभी प्रकार की सामग्री का उत्पादन कर सकते हैं। हमारे लिए मुख्य अंतर्दृष्टि यह नहीं थी कि लोग शॉर्ट फॉर्म वीडियो पसंद करते हैं; हमारे पास YouTube पर हमेशा छोटे वीडियो होते हैं। यह था कि रचनाकार नए तरीकों से निर्माण कर रहे हैं और हमें उनसे मिलना है जहां वे हैं। इसने बहुत सारे उत्पाद निवेश को प्रेरित किया है।
हमारा काम रचनाकारों को सर्वोत्तम संभव अनुभव प्रदान करना जारी रखना है ताकि वे एक दर्शक बना सकें और YouTube पर सफल हो सकें। हम इसी पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और क्यों हमने क्रिएटर्स के लिए YouTube पार्टनर प्रोग्राम में शामिल होने और प्लेटफॉर्म पर पैसा कमाने के लिए नए रास्ते पेश किए हैं।
> आजकल सभी प्लेटफॉर्म क्रिएटर इकॉनमी के बारे में बात करते हैं, आप इसे एक आम पाठक के लिए कैसे परिभाषित करेंगे?
इंटरनेट ने लोगों के लिए रचनात्मक उद्यमियों के रूप में भाग लेने का द्वार खोल दिया है, और YouTube उस प्रवृत्ति के केंद्र में है। हमने YouTube पार्टनर प्रोग्राम (YPP) लॉन्च किया, जो अपनी तरह का पहला खुला मुद्रीकरण कार्यक्रम है, जहां हम 14 साल पहले क्रिएटर्स के साथ अधिकांश राजस्व साझा करते हैं, और आज विश्व स्तर पर 2 मिलियन से अधिक निर्माता YPP में भाग लेते हैं।
YouTube एक खुला मंच है, जिसका अर्थ है उन लोगों के लिए अवसर जो पारंपरिक मीडिया में कम प्रतिनिधित्व करते हैं। प्रवेश की बाधाओं को मौलिक रूप से कम करके, YouTube अब भारत में हजारों रचनात्मक उद्यमियों का घर है, जो अपने जुनून को व्यवसायों में बदल रहे हैं और हमारे मंच पर संपन्न व्यवसायों का निर्माण कर रहे हैं। YouTube पर वीडियो निर्माण के शुरुआती अपनाने वालों ने भारत में सफलता देखी, इसने सामग्री निर्माताओं की एक पूरी पीढ़ी को खुद को व्यक्त करने, अपने जुनून को आगे बढ़ाने और समग्र पारिस्थितिकी तंत्र में विकास को बढ़ावा देने के लिए प्रेरित किया है। यह देखकर खुशी होती है कि, आज, हमारे पास विभिन्न भौगोलिक क्षेत्रों का प्रतिनिधित्व करने वाले रचनाकार हैं, यहां तक कि भारत के भीतरी इलाकों, शैलियों, लिंग, हमारे प्लेटफॉर्म पर फलते-फूलते हैं।
उदाहरण के लिए, जब हम अपने प्रमुख मैट्रिक्स को देखते हैं, तो भारत में YouTube निर्माता फल-फूल रहे हैं: निर्माता बड़ी आय अर्जित कर रहे हैं, और यह आय लगातार बढ़ रही है। निर्माता बढ़ते दर्शकों को आकर्षित कर रहे हैं। भारत में, 40k से अधिक चैनलों के 100K से अधिक ग्राहक हैं, जुलाई 2021 तक साल दर साल 45% से अधिक की वृद्धि हुई है, जबकि 4k से अधिक चैनलों के 1M से अधिक ग्राहक हैं, जुलाई 2021 तक साल दर साल 50% से अधिक की वृद्धि हुई है। इसके अलावा, भारत में YouTube चैनलों की संख्या 100,000 रुपये या उससे अधिक की कमाई कर रही है, जो साल दर साल (a/o जून 2021) 60% से अधिक है। वे अपनी आय को और बढ़ाने के लिए हमारी फैन फंडिंग सुविधाओं का भी उपयोग कर रहे हैं।
आपके विचार से सबसे महत्वपूर्ण विशेषताएँ कौन-सी हैं, जिससे मंच को दर्शकों के साथ संपर्क बनाने/बढ़ाने में मदद मिली है?
पिछले कुछ वर्षों में, हमारी टीमों ने दर्शकों और रचनाकारों दोनों के अनुभव को समृद्ध करने के लिए काम किया है – हमारे समुदाय से प्रतिक्रिया और मंच का उपयोग करने वाले सभी रचनात्मक तरीकों के आधार पर। हमने अपने समुदाय के लिए सामग्री को अधिक सुलभ, संवादात्मक और सुरक्षित बनाने के लिए प्रमुख उत्पाद विकास शुरू किए हैं, जिससे दर्शकों के लिए अपनी पसंद की सामग्री और रचनाकारों के साथ अधिक गहराई से जुड़ना संभव हो सके। इनमें से कुछ सुविधाओं और उपकरणों पर एक त्वरित नज़र डालें:
फैन फंडिंग: 15 साल पहले, YouTube द्वारा मान्यता प्राप्त रचनात्मकता को पुरस्कृत किया जाना चाहिए और इसे आज जो बन गया है उसमें निर्माता अर्थव्यवस्था को चिंगारी और बनाने में मदद करनी चाहिए। भारत में, अब हमारे पास क्रिएटर्स के लिए पैसे कमाने के 8 तरीके हैं, जिसमें क्रिएटर्स के लिए दर्शकों के समर्थन के केंद्र में फैन फंडिंग है। यह पहल 2017 में सुपर चैट के लॉन्च के साथ शुरू हुई थी और तब से इसका विस्तार सुपर स्टिकर्स और सुपर थैंक्स तक हो गया है, जिससे प्रशंसकों को क्रिएटर्स से जुड़ने और एकमुश्त भुगतान के माध्यम से अपनी प्रशंसा दिखाने की अनुमति मिलती है। 2017 में चैनल की सदस्यता भी आ गई, जिससे प्रशंसकों को कस्टम फ़ायदे और क्रिएटर्स द्वारा सेट किए गए मासिक शुल्क पर सामग्री का विशेष एक्सेस मिलता है।
शॉर्ट: YouTube पर क्रिएटर्स वीडियो फ़ॉर्मेट की एक श्रृंखला का उपयोग करके, वीडियो ऑन डिमांड, लाइव, शॉर्ट-फ़ॉर्म क्लिप्स और शॉर्ट्स का उपयोग करके सही समय पर सही सामग्री के साथ अपने समुदाय से जुड़ सकते हैं।
प्रीमियर: यह सुविधा उन रचनाकारों की पसंदीदा रही है, जिन्होंने एक नए वीडियो या लाइव स्ट्रीम के लिए प्रत्याशा का निर्माण करके दुनिया भर के प्रशंसकों को आकर्षित करने के लिए इसका इस्तेमाल किया। YouTube ने 2018 में इस टूल को पेश किया, और दो साल बाद, हमने लाइव रीडायरेक्ट, ट्रेलर और काउंटडाउन थीम के माध्यम से जुड़ाव बनाने के और तरीके जोड़कर प्रीमियर को और भी प्रमुख बना दिया।
YouTube Music + Premium: YouTube Music ऐप्लिकेशन संगीत को एक्सप्लोर करना और उसे मनमुताबिक बनाना आसान बनाता है। और उपयोगकर्ताओं को और भी अधिक विकल्प देने के लिए, हमने YouTube और YouTube संगीत दोनों पर विज्ञापन-मुक्त, पृष्ठभूमि और ऑफ़लाइन अनुभव के लिए YouTube प्रीमियम लॉन्च किया।
YouTube Shorts पर दर्शकों के बारे में आप क्या सोचते हैं? क्या आपको लगता है कि यह रचनाकारों द्वारा संचालित है या यह मंच से संबंधित है?
आज के दर्शक उम्मीद करते हैं कि वीडियो उनसे मिलेंगे जहां वे हैं: लिविंग रूम में, चलते-फिरते और बीच में हर जगह। वीओडी (वीडियो ऑन डिमांड), शॉर्ट्स और लाइव के बीच परस्पर क्रिया आज के दर्शक की वास्तविकता को दर्शाती है, जो विभिन्न स्थानों पर अलग-अलग समय पर वीडियो देखता है। उन्हें ऐसी सामग्री की आवश्यकता होती है जो उनके सक्रिय जीवन, विविध रुचियों और व्यापक ध्यान अवधि के अनुकूल हो। और, मल्टीफॉर्मेट क्रिएटर्स के हमारे बढ़ते समूह वीडियो फॉर्मेट से लेकर एनालिटिक्स तक हर फॉर्मेट, टूल और प्रोडक्ट का पूरा फायदा उठा रहे हैं। मल्टीफ़ॉर्मेट निर्माता अपने समुदाय को सही समय पर सही सामग्री से जोड़ने के लिए YouTube पर विभिन्न वीडियो प्रकारों के बीच निर्बाध रूप से आगे बढ़ता है, जिससे उनकी रचनात्मकता, पहुंच और आय को अधिकतम करने के लिए सामग्री संयोजनों का एक अनंत प्रवाह बनता है।
यह दृष्टिकोण वास्तविक परिणाम दे रहा है। उदाहरण के लिए, शॉर्ट्स के लॉन्च के साथ, शॉर्ट और लॉन्ग-फॉर्म दोनों को अपलोड करने वाले चैनलों को केवल लॉन्ग-फॉर्म अपलोड करने वालों की तुलना में बेहतर समग्र देखने का समय और ग्राहकों की वृद्धि दिखाई दे रही है। YouTube पर मल्टीफ़ॉर्मैट क्रिएटर वीडियो उद्योग में आगे क्या हो रहा है, इसकी अगुवाई कर रहे हैं।
क्या YouTube Shorts के लिए भी मॉडरेटर काम करता है? यदि हां, तो व्यापक दिशा-निर्देश क्या हैं?
पिछले कुछ वर्षों में, हमने YouTube समुदाय की सुरक्षा के लिए आवश्यक नीतियों और उत्पादों में भारी निवेश किया है। हानिकारक सामग्री को हटाने के अलावा, हम एक स्वस्थ पारिस्थितिकी तंत्र को बढ़ावा देने के लिए अपनी अनुशंसा प्रणाली और मुद्रीकरण टूल का भी लाभ उठाते हैं। हम अपने समुदाय दिशानिर्देशों का उल्लंघन करने वाली किसी भी सामग्री को शीघ्रता से हटाने के लिए प्रतिबद्ध हैं-जो YouTube पर अनुमत सामग्री के लिए सड़क के नियम स्थापित करता है। हमारे समुदाय दिशानिर्देशों सहित सभी मौजूदा YouTube नीतियां और दिशानिर्देश शॉर्ट्स पर लागू होते हैं।
Q. YouTube शॉर्ट्स भारत का पहला उत्पाद है क्योंकि भारत YouTube शॉर्ट्स के लिए परीक्षण बाजार था, अब यह ऐप के शीर्ष स्तर पर है, विकास कैसा रहा है?
हम वास्तव में मानते हैं कि जो भारत को आगे बढ़ाता है वह दुनिया को प्रभावित करने की क्षमता रखता है। डिजिटल वीडियो, विशेष रूप से, लघु रूप वीडियो, जो उपभोग करने और बनाने में आसान है, लाखों भारतीयों के लिए दुनिया का प्रवेश द्वार बन गया है। हमने देखा कि आज के तेजी से बढ़ते मोबाइल दर्शकों के लिए बड़ी क्षमता और जुड़ाव लघु रूप सामग्री है। इसलिए दो साल पहले, हमने YouTube पर शॉर्ट-फ़ॉर्म सामग्री को देखना और बनाना आसान बनाने के लिए, भारत में सबसे पहले YouTube शॉर्ट्स की शुरुआत की। आज, YouTube शॉर्ट्स को हर महीने 1.5B से अधिक लॉग-इन उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा जा रहा है। विश्व स्तर पर, भारत हमारे फोकस बाजारों में से एक है।
जब हमने शॉर्ट्स पेश किया, तो हम जानते थे कि हम क्रिएटर्स के लिए YouTube प्रदर्शनों की सूची में एक महत्वपूर्ण नया प्रारूप ला रहे हैं। और, हम लगातार नए तरीकों से चकित हैं कि शॉर्ट्स एक निर्माता के मौजूदा चैनल को मजबूत करने या एक नई सामग्री रणनीति को सूचित करने में मदद कर रहा है। हमने जो देखा है, वह यह है कि निर्माता वास्तव में अभिनव हो रहे हैं कि वे अपने व्यक्तिगत और व्यावसायिक लक्ष्यों को पूरा करने के लिए इन कई प्रारूपों का उपयोग कैसे करते हैं, चाहे वह दर्शकों और ग्राहकों को बढ़ा रहा हो, नए दर्शकों को ढूंढ रहा हो या अपनी निचली पंक्ति को बढ़ा रहा हो।
शॉर्ट्स मोबाइल-फर्स्ट क्रिएटर्स और दर्शकों की रुचि को पकड़ने में भी मदद कर रहे हैं जो केवल स्मार्टफोन के साथ जीवन को जानते हैं। भारत में, शॉर्ट्स कम प्रतिनिधित्व वाली आवाजों के लिए बाधाओं को कम कर रहे हैं, जिनके पास अन्यथा मंच नहीं हो सकता है। हम देख रहे हैं कि विभिन्न भाषाओं, सामाजिक-आर्थिक पृष्ठभूमि और यहां तक कि भारत के भीतरी इलाकों में भी रचनाकार अपने जुनून को साझा करने, अपने चैनलों को विकसित करने और सफल करियर बनाने के लिए शॉर्ट्स की ओर रुख कर रहे हैं। हम अभी इस नए युग की शुरुआत में हैं, और भले ही प्रारूप बदल रहे हों, रचनाकारों के प्रति हमारी प्रतिबद्धता और उनकी फलने-फूलने की क्षमता अटूट बनी हुई है।
प्र. विश्व स्तर पर शामिल किए गए विशिष्ट भारत की सीख और चुनौतियाँ क्या रही हैं?
चूंकि हमने 2 साल पहले भारत में अपना शुरुआती शॉर्ट्स बीटा पेश किया था, इसलिए हमने देखा कि क्रिएटर्स हमारे टूल का क्रिएटिव तरीके से इस्तेमाल कर रहे हैं। हमने सुना है कि सहज ज्ञान युक्त निर्माण उपकरण होना कितना महत्वपूर्ण है जो इसे छोटा बनाना और इसके साथ रचनात्मक बनाना आसान बनाता है। इसलिए हमने सुनिश्चित किया है कि पहले दिन ही हमारे पास मल्टी-सेगमेंट कैमरा, स्पीड कंट्रोल, और बहुत कुछ जैसे मूलभूत उपकरण हों। हमने लोगों के लिए सामग्री को रीमिक्स करने के नए तरीके पेश किए हैं, जैसे कि ग्रीन स्क्रीन और कट, ताकि कोई भी YouTube पर अपनी पसंद की सामग्री पर अपना स्वयं का स्पिन डाल सके, और हम निर्माता के आधार पर और अधिक निर्माण टूल लॉन्च करना जारी रखेंगे। प्रतिक्रिया।
प्र. YouTube Shorts के लिए एक नई मुद्रीकरण प्रणाली है। यह कैसे काम करेगा?
हमने हमेशा अपनी सफलता को रचनाकारों के साथ साझा करने में विश्वास किया है। इसलिए हमने 2007 में पूरी तरह से YouTube पार्टनर प्रोग्राम (YPP) लॉन्च किया। इसका मतलब था कि निर्माता पहली बार राजस्व में हिस्सा ले सकते हैं और अपनी सामग्री से पैसा कमा सकते हैं। आज, YouTube पर कमाई करने के आठ अलग-अलग तरीके हैं। और, पिछले तीन वर्षों में, हमने रचनाकारों, कलाकारों और मीडिया कंपनियों को $50 बिलियन से अधिक का भुगतान किया है।
2023 की शुरुआत से, लघु-केंद्रित निर्माता 90 दिनों में 1,000 ग्राहकों की सीमा और 10 मिलियन लघु दृश्यों को पूरा करके YPP पर आवेदन कर सकते हैं। ये नए साझेदार YPP ऑफ़र के सभी लाभों का आनंद लेंगे, जिसमें शॉर्ट्स और लंबे समय के YouTube वीडियो में विज्ञापन मुद्रीकरण शामिल हैं। यह मौजूदा मानदंडों के लिए एक और विकल्प है जहां लंबे समय तक चलने वाले निर्माता अभी भी वाईपीपी पर आवेदन कर सकते हैं जब वे 1,000 ग्राहकों और 4,000 घड़ी के घंटे तक पहुंच जाते हैं। निर्माता एक विकल्प चुन सकते हैं जो उनके चैनल के लिए सबसे उपयुक्त हो, जबकि YouTube विज्ञापनदाताओं के लिए समान स्तर की ब्रांड सुरक्षा बनाए रखता है। उन रचनाकारों का समर्थन करने के लिए जो अपनी YouTube यात्रा की शुरुआत में हैं, YouTube कम आवश्यकताओं के साथ YPP का एक नया स्तर भी पेश करेगा जो सुपर थैंक्स, सुपर चैट, सुपर स्टिकर्स और चैनल सदस्यता जैसी फैन फंडिंग सुविधाओं तक पहले पहुंच प्रदान करेगा।
YouTube तभी सफल होता है जब हमारे क्रिएटर्स ऐसा करते हैं, और यह अब Shorts क्रिएटर्स के लिए सही है। और, हमने शॉर्ट्स के लिए अपनी तरह का पहला रेवेन्यू शेयरिंग मॉडल पेश किया है। इस नए रचनात्मक वर्ग को पुरस्कृत करने के लिए, 2023 की शुरुआत में, हम एक निश्चित फंड से दूर जा रहे हैं और वर्तमान और भविष्य के YPP रचनाकारों दोनों के लिए शॉर्ट्स के लिए एक अद्वितीय राजस्व साझाकरण मॉडल को दोगुना कर रहे हैं। चूंकि लघु फ़ीड में वीडियो के बीच विज्ञापन चलते हैं, इसलिए हर महीने, इन विज्ञापनों से होने वाली आय को एक साथ जोड़ा जाएगा और इसका उपयोग लघु निर्माताओं को पुरस्कृत करने और संगीत लाइसेंसिंग की लागतों को कवर करने में मदद के लिए किया जाएगा। क्रिएटर्स को आवंटित कुल राशि से, वे कुल लघु दृश्यों के अपने हिस्से के आधार पर वितरित राजस्व का 45% रखेंगे। राजस्व का हिस्सा वही रहता है, चाहे वे संगीत का उपयोग करें या न करें।
दो साल से अधिक समय से भारत से बाहर टिकटॉक के साथ, आप भारत में अपने निकटतम प्रतिद्वंद्वी के रूप में किसे देखते हैं? इंस्टाग्राम रील्स, स्नैपचैट या कुछ और?
आज हम जो देखते हैं वह यह है कि निर्माता अलग-अलग कारणों से अलग-अलग प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं – वे स्वभाव से क्रॉस-प्लेटफॉर्म हैं, और प्रशंसक प्लेटफॉर्म पर भी निर्बाध रूप से चलते हैं। कई लोगों के लिए, YouTube उनका होमबेस है, यहीं पर वे ऑडियंस और अपने व्यवसायों का निर्माण करते हैं।
यह वह जगह है जहां हमारा अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव चलन में आता है: YouTube एकमात्र ऐसा गंतव्य है जहां निर्माता समुदाय का निर्माण करते हुए और कई राजस्व धाराओं से पैसा कमाते हुए सभी प्रकार की सामग्री का उत्पादन कर सकते हैं। हमारे लिए मुख्य अंतर्दृष्टि यह नहीं थी कि लोग शॉर्ट फॉर्म वीडियो पसंद करते हैं; हमारे पास YouTube पर हमेशा छोटे वीडियो होते हैं। यह था कि रचनाकार नए तरीकों से निर्माण कर रहे हैं और हमें उनसे मिलना है जहां वे हैं। इसने बहुत सारे उत्पाद निवेश को प्रेरित किया है।
हमारा काम रचनाकारों को सर्वोत्तम संभव अनुभव प्रदान करना जारी रखना है ताकि वे एक दर्शक बना सकें और YouTube पर सफल हो सकें। हम इसी पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और क्यों हमने क्रिएटर्स के लिए YouTube पार्टनर प्रोग्राम में शामिल होने और प्लेटफॉर्म पर पैसा कमाने के लिए नए रास्ते पेश किए हैं।
> आजकल सभी प्लेटफॉर्म क्रिएटर इकॉनमी के बारे में बात करते हैं, आप इसे एक आम पाठक के लिए कैसे परिभाषित करेंगे?
इंटरनेट ने लोगों के लिए रचनात्मक उद्यमियों के रूप में भाग लेने का द्वार खोल दिया है, और YouTube उस प्रवृत्ति के केंद्र में है। हमने YouTube पार्टनर प्रोग्राम (YPP) लॉन्च किया, जो अपनी तरह का पहला खुला मुद्रीकरण कार्यक्रम है, जहां हम 14 साल पहले क्रिएटर्स के साथ अधिकांश राजस्व साझा करते हैं, और आज विश्व स्तर पर 2 मिलियन से अधिक निर्माता YPP में भाग लेते हैं।
YouTube एक खुला मंच है, जिसका अर्थ है उन लोगों के लिए अवसर जो पारंपरिक मीडिया में कम प्रतिनिधित्व करते हैं। प्रवेश की बाधाओं को मौलिक रूप से कम करके, YouTube अब भारत में हजारों रचनात्मक उद्यमियों का घर है, जो अपने जुनून को व्यवसायों में बदल रहे हैं और हमारे मंच पर संपन्न व्यवसायों का निर्माण कर रहे हैं। YouTube पर वीडियो निर्माण के शुरुआती अपनाने वालों ने भारत में सफलता देखी, इसने सामग्री निर्माताओं की एक पूरी पीढ़ी को खुद को व्यक्त करने, अपने जुनून को आगे बढ़ाने और समग्र पारिस्थितिकी तंत्र में विकास को बढ़ावा देने के लिए प्रेरित किया है। यह देखकर खुशी होती है कि, आज, हमारे पास विभिन्न भौगोलिक क्षेत्रों का प्रतिनिधित्व करने वाले रचनाकार हैं, यहां तक कि भारत के भीतरी इलाकों, शैलियों, लिंग, हमारे प्लेटफॉर्म पर फलते-फूलते हैं।
उदाहरण के लिए, जब हम अपने प्रमुख मैट्रिक्स को देखते हैं, तो भारत में YouTube निर्माता फल-फूल रहे हैं: निर्माता बड़ी आय अर्जित कर रहे हैं, और यह आय लगातार बढ़ रही है। निर्माता बढ़ते दर्शकों को आकर्षित कर रहे हैं। भारत में, 40k से अधिक चैनलों के 100K से अधिक ग्राहक हैं, जुलाई 2021 तक साल दर साल 45% से अधिक की वृद्धि हुई है, जबकि 4k से अधिक चैनलों के 1M से अधिक ग्राहक हैं, जुलाई 2021 तक साल दर साल 50% से अधिक की वृद्धि हुई है। इसके अलावा, भारत में YouTube चैनलों की संख्या 100,000 रुपये या उससे अधिक की कमाई कर रही है, जो साल दर साल (a/o जून 2021) 60% से अधिक है। वे अपनी आय को और बढ़ाने के लिए हमारी फैन फंडिंग सुविधाओं का भी उपयोग कर रहे हैं।
आपके विचार से सबसे महत्वपूर्ण विशेषताएँ कौन-सी हैं, जिससे मंच को दर्शकों के साथ संपर्क बनाने/बढ़ाने में मदद मिली है?
पिछले कुछ वर्षों में, हमारी टीमों ने दर्शकों और रचनाकारों दोनों के अनुभव को समृद्ध करने के लिए काम किया है – हमारे समुदाय से प्रतिक्रिया और मंच का उपयोग करने वाले सभी रचनात्मक तरीकों के आधार पर। हमने अपने समुदाय के लिए सामग्री को अधिक सुलभ, संवादात्मक और सुरक्षित बनाने के लिए प्रमुख उत्पाद विकास शुरू किए हैं, जिससे दर्शकों के लिए अपनी पसंद की सामग्री और रचनाकारों के साथ अधिक गहराई से जुड़ना संभव हो सके। इनमें से कुछ सुविधाओं और उपकरणों पर एक त्वरित नज़र डालें:
फैन फंडिंग: 15 साल पहले, YouTube द्वारा मान्यता प्राप्त रचनात्मकता को पुरस्कृत किया जाना चाहिए और इसे आज जो बन गया है उसमें निर्माता अर्थव्यवस्था को चिंगारी और बनाने में मदद करनी चाहिए। भारत में, अब हमारे पास क्रिएटर्स के लिए पैसे कमाने के 8 तरीके हैं, जिसमें क्रिएटर्स के लिए दर्शकों के समर्थन के केंद्र में फैन फंडिंग है। यह पहल 2017 में सुपर चैट के लॉन्च के साथ शुरू हुई थी और तब से इसका विस्तार सुपर स्टिकर्स और सुपर थैंक्स तक हो गया है, जिससे प्रशंसकों को क्रिएटर्स से जुड़ने और एकमुश्त भुगतान के माध्यम से अपनी प्रशंसा दिखाने की अनुमति मिलती है। 2017 में चैनल की सदस्यता भी आ गई, जिससे प्रशंसकों को कस्टम फ़ायदे और क्रिएटर्स द्वारा सेट किए गए मासिक शुल्क पर सामग्री का विशेष एक्सेस मिलता है।
शॉर्ट: YouTube पर क्रिएटर्स वीडियो फ़ॉर्मेट की एक श्रृंखला का उपयोग करके, वीडियो ऑन डिमांड, लाइव, शॉर्ट-फ़ॉर्म क्लिप्स और शॉर्ट्स का उपयोग करके सही समय पर सही सामग्री के साथ अपने समुदाय से जुड़ सकते हैं।
प्रीमियर: यह सुविधा उन रचनाकारों की पसंदीदा रही है, जिन्होंने एक नए वीडियो या लाइव स्ट्रीम के लिए प्रत्याशा का निर्माण करके दुनिया भर के प्रशंसकों को आकर्षित करने के लिए इसका इस्तेमाल किया। YouTube ने 2018 में इस टूल को पेश किया, और दो साल बाद, हमने लाइव रीडायरेक्ट, ट्रेलर और काउंटडाउन थीम के माध्यम से जुड़ाव बनाने के और तरीके जोड़कर प्रीमियर को और भी प्रमुख बना दिया।
YouTube Music + Premium: YouTube Music ऐप्लिकेशन संगीत को एक्सप्लोर करना और उसे मनमुताबिक बनाना आसान बनाता है। और उपयोगकर्ताओं को और भी अधिक विकल्प देने के लिए, हमने YouTube और YouTube संगीत दोनों पर विज्ञापन-मुक्त, पृष्ठभूमि और ऑफ़लाइन अनुभव के लिए YouTube प्रीमियम लॉन्च किया।
YouTube Shorts पर दर्शकों के बारे में आप क्या सोचते हैं? क्या आपको लगता है कि यह रचनाकारों द्वारा संचालित है या यह मंच से संबंधित है?
आज के दर्शक उम्मीद करते हैं कि वीडियो उनसे मिलेंगे जहां वे हैं: लिविंग रूम में, चलते-फिरते और बीच में हर जगह। वीओडी (वीडियो ऑन डिमांड), शॉर्ट्स और लाइव के बीच परस्पर क्रिया आज के दर्शक की वास्तविकता को दर्शाती है, जो विभिन्न स्थानों पर अलग-अलग समय पर वीडियो देखता है। उन्हें ऐसी सामग्री की आवश्यकता होती है जो उनके सक्रिय जीवन, विविध रुचियों और व्यापक ध्यान अवधि के अनुकूल हो। और, मल्टीफॉर्मेट क्रिएटर्स के हमारे बढ़ते समूह वीडियो फॉर्मेट से लेकर एनालिटिक्स तक हर फॉर्मेट, टूल और प्रोडक्ट का पूरा फायदा उठा रहे हैं। मल्टीफ़ॉर्मेट निर्माता अपने समुदाय को सही समय पर सही सामग्री से जोड़ने के लिए YouTube पर विभिन्न वीडियो प्रकारों के बीच निर्बाध रूप से आगे बढ़ता है, जिससे उनकी रचनात्मकता, पहुंच और आय को अधिकतम करने के लिए सामग्री संयोजनों का एक अनंत प्रवाह बनता है।
यह दृष्टिकोण वास्तविक परिणाम दे रहा है। उदाहरण के लिए, शॉर्ट्स के लॉन्च के साथ, शॉर्ट और लॉन्ग-फॉर्म दोनों को अपलोड करने वाले चैनलों को केवल लॉन्ग-फॉर्म अपलोड करने वालों की तुलना में बेहतर समग्र देखने का समय और ग्राहकों की वृद्धि दिखाई दे रही है। YouTube पर मल्टीफ़ॉर्मैट क्रिएटर वीडियो उद्योग में आगे क्या हो रहा है, इसकी अगुवाई कर रहे हैं।
क्या YouTube Shorts के लिए भी मॉडरेटर काम करता है? यदि हां, तो व्यापक दिशा-निर्देश क्या हैं?
पिछले कुछ वर्षों में, हमने YouTube समुदाय की सुरक्षा के लिए आवश्यक नीतियों और उत्पादों में भारी निवेश किया है। हानिकारक सामग्री को हटाने के अलावा, हम एक स्वस्थ पारिस्थितिकी तंत्र को बढ़ावा देने के लिए अपनी अनुशंसा प्रणाली और मुद्रीकरण टूल का भी लाभ उठाते हैं। हम अपने समुदाय दिशानिर्देशों का उल्लंघन करने वाली किसी भी सामग्री को शीघ्रता से हटाने के लिए प्रतिबद्ध हैं-जो YouTube पर अनुमत सामग्री के लिए सड़क के नियम स्थापित करता है। हमारे समुदाय दिशानिर्देशों सहित सभी मौजूदा YouTube नीतियां और दिशानिर्देश शॉर्ट्स पर लागू होते हैं।
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