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किसने सोचा होगा कि टिकटॉक ऐप, जो डांस वीडियो और फनी क्लिप के लिए एक प्लेटफॉर्म के रूप में शुरू हुआ है, किताब उद्योग को एक नया बढ़ावा देगा? बुकस्टाग्राम ट्रेंड का अनुसरण करते हुए, हजारों युवा हैशटैग #BookTok का उपयोग करके सोशल मीडिया ऐप पर अपनी पसंदीदा पुस्तकों के बारे में पोस्ट कर रहे हैं। कुल मिलाकर, हैशटैग वाले वीडियो को 84 बिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है। निश्चित रूप से युवा लोगों के बीच किताबों के लिए एक रुचि है, क्योंकि यह मुख्य रूप से जेनरेशन Z है, जिसका जन्म 1990 या 2000 के दशक के अंत में हुआ था, जो टिकटॉक पर हैंगआउट करते हैं।
हाल के वर्षों में टिकटॉक तेजी से बढ़ा है। जर्मनी में, यह अनुमान लगाया गया है कि सभी 12 से 19 वर्ष के बच्चों में से आधे और उनके 20 में से एक तिहाई आबादी नियमित रूप से टिकटॉक का उपयोग करती है।
एक चीनी कंपनी से ताल्लुक रखने वाले ऐप पर वर्ड फिल्टर का इस्तेमाल कर सेंसरशिप का आरोप लगाया गया है।
रंग के आधार पर छाँटे गए बुकशेल्फ़
हैशटैग #BookTok 2020 के अंत में प्लेटफॉर्म पर दिखाई दिया। किताबों की सूखी समीक्षाओं के बजाय, टिकटॉक उपयोगकर्ता रचनात्मक लघु वीडियो शूट करते हैं, जो ज्यादातर 60 सेकंड से कम होते हैं। उनमें, वे वही प्रस्तुत करते हैं जो उन्होंने हाल ही में पढ़ा है, उपन्यास प्लॉट खेलते हैं या चुनौतियों में भाग लेते हैं – जैसे एक दिन में एक किताब पढ़ना।
कई BookTokers ने अपने बुकशेल्फ़ को रंग से व्यवस्थित किया है। एक अच्छा कवर निश्चित रूप से उनके लिए एक खरीद मानदंड है।
यह पहली बार में सतही लग सकता है, लेकिन टिकटोक के माध्यम से बनाए गए प्रचार का बिक्री के आंकड़ों और बेस्टसेलर सूचियों पर वास्तविक प्रभाव पड़ रहा है। एक उदाहरण मैडलिन मिलर द्वारा लिखित “द सॉन्ग ऑफ एच्लीस” (2011) है। उद्योग जगत और स्वयं लेखक के लिए आश्चर्य की बात है कि बुकटोक पर समीक्षा किए जाने के बाद उपन्यास प्रकाशन के वर्षों बाद बेस्टसेलर बन गया।
मुंह का डिजिटल शब्द
युवा वयस्क फंतासी, थ्रिलर और रोमांस की किताबें विशेष रूप से सफल हैं।
अमेरिकी लेखक कोलीन हूवर ने इस शैली में पूर्णता के लिए महारत हासिल की है। उनके उपन्यास स्पष्ट रूप से युवा पाठकों के साथ तालमेल बिठाते हैं: रहस्य, नाटक और महान भावनाएं। हूवर के बुकटोक प्रशंसकों ने उनकी किताबें पढ़ते हुए खुद को रोते हुए फिल्माया। तथ्य यह है कि कई कहानियां समान पैटर्न का पालन करती हैं, ऐसा लगता है कि उन्हें बहुत ज्यादा परेशान नहीं किया गया है।
यह समान विचारधारा वाले लोगों से जुड़ने की क्षमता है जो #BookTok को इतना लोकप्रिय बनाती है। ऊपर से कोई नहीं तय करता कि कौन सी किताबें पढ़नी हैं। पाठकों के बीच सिफारिशें साझा की जाती हैं, एक तरह के डिजीटल वर्ड ऑफ माउथ में।
आला विषयों के लिए एक अवसर
स्थापित लेखकों को बढ़ावा देने के अलावा, #BookTok ने अज्ञात लेखकों को भी आगे बढ़ने की अनुमति दी है। ओलिवी ब्लेक का स्व-प्रकाशित उपन्यास “द एटलस सिक्स” टिक्कॉक पर इतना सफल रहा कि लेखक पर पैन मैकमिलन की छाप टॉर बुक्स द्वारा हस्ताक्षर किए गए। प्रकाशन कंपनी ने त्रयी की निम्नलिखित पुस्तकों के साथ, 2021 में उनके उपन्यास का एक नया संशोधित और संपादित संस्करण जारी किया।
कम प्रतिनिधित्व वाले या हाशिए के समूहों के पात्रों की विशेषता वाली और समान पहचान साझा करने वाले लेखकों द्वारा लिखी गई पुस्तकों को हैशटैग #OwnVoices के तहत बढ़ावा दिया जाता है, जिससे पाठकों के नए समुदाय बनाए जा सकते हैं।
टिक टॉक की ताकत
खुदरा विक्रेताओं ने भी टिकटॉक की क्षमता को पहचाना है।
उदाहरण के लिए, जर्मन किताबों की दुकान श्रृंखला थालिया ने बुकटोक बेस्टसेलर को समर्पित अपने स्टोर प्रस्तुतियों में स्थापित किया है, और इसकी ऑनलाइन दुकान बुकटोक को एक अलग खोज श्रेणी के रूप में प्रमुखता से सूचीबद्ध करती है।
वैश्विक परिघटना प्रकाशन गृहों के विपणन विभागों तक भी पहुंच चुकी है।
पाइपर वेरलाग बुकटोक प्रभावित करने वालों को मुफ्त समीक्षा प्रतियां भेज रहा है। अन्य प्रकाशकों ने भी BookTok सामग्री प्रकाशित करने के लिए अपना स्वयं का टिकटॉक खाता स्थापित किया है, चाहे नए प्रकाशनों को बढ़ावा देने वाले वीडियो हों या लेखकों के साथ लघु साक्षात्कार। वे उन प्रारूपों को भी दोहराते हैं जो BookTok पर अच्छी तरह से काम करते हैं, उदाहरण के लिए चुनाव शुरू करना, जिस पर पुस्तक ने पाठकों के जीवन को देखने का तरीका बदल दिया है या यह देखने के लिए एक प्रतियोगिता शुरू कर दी है कि पुस्तकों के उच्चतम ढेर का निर्माण कौन कर सकता है।
अब तक, जर्मन प्रकाशकों के अपने खातों के साथ, डीटीवी वेरलाग और लोवे वेरलाग, जो बच्चों और युवा साहित्य के विशेषज्ञ हैं, को सबसे अधिक सफलता मिली है। लेकिन वे सबसे लोकप्रिय BookTokers द्वारा प्राप्त विचारों की संख्या तक पहुँचने से बहुत दूर हैं।
फ्रैंकफर्ट पुस्तक मेले ने टिकटॉक के साथ सहयोग शुरू किया
19-23 अक्टूबर तक चलने वाले फ्रैंकफर्ट पुस्तक मेले ने भी बुकटोक की क्षमता को पहचाना है। यह इस साल पहली बार BookTokers के लिए एक विशेष मंच पेश करता है, जहां वे अपने दृष्टिकोण और नवीनतम रुझानों पर चर्चा करते हुए अलग-अलग वार्ता करेंगे।
यह लेख मूल रूप से जर्मन में लिखा गया था।
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