विक्रम वेधा की हल्की-फुल्की ओपनिंग से पता चलता है कि बॉलीवुड ‘फेस्टिव’ रिलीज को गलत समझ रहा है | बॉलीवुड

अपने सभी प्रचार, स्टार पावर और प्रत्याशा के लिए, हृथिक रोशन और सैफ अली खान-अभिनीत विक्रम वेधा ने पहले दिन के नेट घरेलू संग्रह की शुरुआत की, जो अभी-अभी खत्म हुआ है ₹10 करोड़। इसकी तुलना में, भूल भुलैया 2 ने नेट किया ₹ओपनिंग डे पर 14.50 करोड़। अच्छी समीक्षाओं को देखते हुए फिल्म अभी भी ठीक हो सकती है, लेकिन कई लोगों को आश्चर्य होगा कि कलेक्शन उम्मीद से कम क्यों रहा। उसके लिए, किसी को यह देखने की जरूरत नहीं है कि इस साल ‘फेस्टिव’ रिलीज के बारे में हिंदी फिल्म उद्योग की समझ कैसे बदल गई है, न कि बेहतर के लिए। यह भी पढ़ें: विक्रम वेधा बॉक्स ऑफिस पर ऋतिक, सैफ की फिल्म की ओपनिंग ₹10 करोड़

तकनीकी रूप से, विक्रम वेधा एक उत्सव विमोचन है। यह राष्ट्रव्यापी उत्सव के समय, नवरात्रि के दौरान सिनेमाघरों में हिट हुई। रक्षा बंधन और लाल सिंह चड्ढा के लिए भी यही कहा जा सकता है, जो दोनों रक्षा बंधन, या बच्चन पांडे के अवसर पर सिनेमाघरों में रिलीज हुई, जो होली पर स्क्रीन पर हिट हुई। लेकिन परंपरागत रूप से, इनमें से कोई भी त्योहार बड़ी टिकट रिलीज के लिए नहीं जाना जाता है।

महामारी से पहले, पारंपरिक त्योहारी रिलीज़ दिवाली, ईद, क्रिसमस और नए साल या वैलेंटाइन्स डे जैसी तारीखों तक ही अटकी रहती हैं। विचार यह था कि ये ऐसे त्यौहार हैं जहां लोग बाहर जाना और पैसा खर्च करना पसंद करते हैं, यही वजह है कि वे मल्टीप्लेक्स या थिएटर की ओर रुख कर सकते हैं। लेकिन रक्षा बंधन, होली या नवरात्रि वे दिन नहीं हैं।

फिल्म ट्रेड एनालिस्ट अतुल मोहन कहते हैं, ”देश के अलग-अलग हिस्सों में नवरात्रि अलग-अलग तरीके से मनाई जाती है, चाहे गरबा नाइट्स हो, दुर्गा पूजा हो या रामलीला. इनमें से प्रत्येक ऐसे स्थान हैं जहां युवा और परिवार जाते हैं। वे फिल्मों के शाम के शो के लिए नहीं बल्कि इन जगहों पर जाते हैं। यह वास्तव में मदद करने के बजाय हॉल में फुटफॉल को नुकसान पहुंचाता है। यह उद्योग में पारंपरिक ज्ञान है, जिसे लोग अब छोड़ रहे हैं। और यह फिल्मों के भाग्य में दिखाई देता है। ”

विक्रम वेधा के शाम और रात के शो ने राष्ट्रीय स्तर पर केवल 16-25% ऑक्यूपेंसी दर्ज की। अहमदाबाद जैसे केंद्रों में, जहां नवरात्रि उत्सव एक बड़ी बात है, यह संख्या 10% जितनी कम थी। राखी पर, दोनों लाल सिंह चड्ढा और रक्षा बंधन का भी ऐसा ही हश्र हुआ, क्योंकि उनके मॉर्निंग शो में सिर्फ 10-15% ऑक्यूपेंसी थी। ऐसा इसलिए है क्योंकि रक्षा बंधन का त्योहार दिन के पहले भाग में परिवारों को अपने घरों में एक साथ देखता है। बहुत कम लोग फिल्मों के लिए बाहर जाते हैं।

इसका सबसे ज्वलंत उदाहरण होली है, जब लगभग पूरा उत्तर भारत दिन के पहले पहर के लिए लगभग बंद रहता है। उस दिन रिलीज़ हुए बच्चन पांडे के मॉर्निंग शो में 22% ऑक्यूपेंसी थी, जो शाम तक बढ़कर 56% हो गई। भोपाल और लखनऊ जैसी जगहों पर होली की सुबह बच्चन पांडे देखने के लिए सिनेमाघरों में शायद ही कोई लोग हों।

दिल्ली के एक प्रदर्शक का कहना है, “ये त्यौहार वास्तव में फिल्मों की कमाई में 20-25% की कमी करते हैं। विक्रम वेधा पहुंच सकता था ₹15 करोड़ अगर इसकी रिलीज़ को दशहरा के साथ मेल खाने के लिए सिर्फ एक हफ्ते के लिए आगे बढ़ाया गया था। ”

वर्तमान समझ है कि सभी त्यौहार व्यवसाय के लिए अच्छे हैं, कुछ पुनर्मूल्यांकन की आवश्यकता है। संभावना है कि फिल्म निर्माता और प्रोडक्शन हाउस रिलीज की तारीखों के लिए दबाव में हैं क्योंकि कई लंबित फिल्में रिलीज के लिए भी तैयार हैं। उस बोली में, वे रिलीज के लिए ‘नए’ त्योहारों को आजमाकर इसका अधिकतम लाभ उठाने की कोशिश कर रहे हैं। लेकिन जैसा कि सबूत से पता चलता है, इस तरह की छेड़छाड़ अच्छे से ज्यादा नुकसान करती है।