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भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (ASCI) ने हाल ही में उन हस्तियों की एक सूची जारी की जो किसी उत्पाद या ब्रांड का विज्ञापन करते समय सावधानी बरतने में विफल रहे। क्रिकेटर एमएस धोनी उस सूची में सबसे ऊपर हैं जिसमें क्रिकेटर विराट कोहली, अभिनेता भुवन बाम, जिम सर्भ, विशाल मल्होत्रा, श्रद्धा कपूर, रणवीर सिंह, शिबानी दांडेकर, प्रतीक गांधी और सारा अली खान शामिल हैं। एएससीआई ने भी पिछले वर्ष की तुलना में इन मशहूर हस्तियों के खिलाफ शिकायतों में 803% की वृद्धि दर्ज की। लेकिन, क्या नियमों का पालन करने की जिम्मेदारी केवल सेलेब्स की है? हम अन्वेषण करते हैं …
अभिनेता प्रतीक गांधी, जिनका नाम भी सूची में है, का कहना है कि उन्हें इस बात की जानकारी भी नहीं थी कि ऐसे कोई नियम हैं। इसके अलावा, उनका तर्क है कि सेलेब्स के लिए ब्रांड खरीदने के लिए उल्लिखित समय अवधि के लिए किसी उत्पाद का उपयोग करना व्यावहारिक नहीं है। “यह मेरा काम नहीं है, मैं यहाँ शोध करने के लिए नहीं हूँ। ब्रांड जो पेशकश कर रहा है उसके लिए जवाबदेह ठहराए जाने की जरूरत है और उन सरकारी निकायों को भी जो इन कंपनियों को लाइसेंस दे रहे हैं।’
जबकि गांधी स्पष्ट करते हैं कि वे आवश्यक सुरक्षा चिह्नों की जांच करते हैं, वे बताते हैं, “उदाहरण के लिए, यदि यह एक खाद्य वस्तु है, तो मैं FSSAI चिह्न की तलाश करता हूं। यदि यह वहां है, तो मुझे यह आभास होता है कि संबंधित निकाय ने अपना काम किया होगा। लेकिन मैं यह कैसे सुनिश्चित कर सकता हूं कि उत्पाद वह नहीं है जिसका दावा किया जा रहा है? मैं खुद इसकी पुष्टि नहीं कर सकता।”
अभिनेता गजराज राव, जो एक विज्ञापन फिल्म कंपनी के भी मालिक हैं, का मानना है कि अभिनेताओं को काम करने के लिए भुगतान किया जा रहा है, और जबकि यह हर व्यक्ति की सामाजिक जिम्मेदारी है कि वह जनता को धोखा न दे, इसके लिए मशहूर हस्तियों पर आरोप लगाना और उनके खिलाफ कानूनी कार्रवाई करना अन्यायपूर्ण है। ऐसे मामले।
उन्होंने विस्तार से बताया, “एक अभिनेता ने वह नाम कमाने के लिए कड़ी मेहनत की है और अगर वह अपने प्रशंसकों के बीच किसी उत्पाद का प्रचार कर रहा है, तो इसमें कोई बुराई नहीं है। वह जो काम कर रहा है उसके लिए उसे भुगतान किया जा रहा है और वह किसी भी तरह से उत्पाद का अंतिम निर्माता नहीं है। जैसे आप डॉक्टर के पास दवाई लेने जाते हैं और अगर दवा नकली निकली तो डॉक्टर की गलती नहीं है। वह निर्माता नहीं था। वह केवल यही कहेगा कि ये सरकार द्वारा स्वीकृत दवाएं हैं और इसमें मेरी गलती नहीं है। अभिनेता उन डॉक्टरों की तरह ही होते हैं।
लेकिन, विज्ञापन फिल्म निर्माता प्रह्लाद कक्कड़ को लगता है कि सेलेब्स को एक ब्रांड द्वारा किए गए दावों की सत्यता की जांच करने की जरूरत है, यह देखते हुए कि उनका जनता पर किस तरह का प्रभाव है।
“धोनी ने एक हाउसिंग प्रोजेक्ट का समर्थन किया था, जो बाद में वित्तीय अनियमितताओं और फंड डायवर्जन में लिप्त पाया गया था। सुप्रीम कोर्ट द्वारा नियुक्त ऑडिट टीम ने 2019 में इन कदाचारों का खुलासा किया, जिससे उन हजारों होमबॉयर्स को नुकसान हुआ, जिन्होंने धोनी के समर्थन के आधार पर परियोजना में निवेश किया था। क्रिकेटर को उसके कार्यों के लिए जवाबदेह ठहराया गया और उसने कंपनी से प्राप्त धन को वापस करते हुए सार्वजनिक रूप से माफी मांगी।’
एडवोकेट सैयद तमजीद अहमद और राखी बिस्वास बताते हैं कि कैसे जनवरी में, केंद्र ने दिशा-निर्देश जारी किए थे, जिसमें “किसी भी उत्पाद या सेवा का विज्ञापन/अनुमोदन करने से पहले निर्माता/सेवा प्रदाता के दावों की प्रामाणिकता के बारे में खुद को संतुष्ट करने के लिए प्रभावित करने वालों/सेलिब्रिटिज की आवश्यकता होती है”।
वे आगे साझा करते हैं, “यहां तक कि उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम 2019 भी भ्रामक विज्ञापन के रूप में ‘उत्पाद/सेवाओं का गलत वर्णन करने या झूठी गारंटी देने’ को परिभाषित करता है। इस उभरते हुए न्यायशास्त्र का एक दिलचस्प पहलू यह है कि अब हम एक ऐसे युग के साक्षी बन सकते हैं जहां मशहूर हस्तियों/प्रभावशाली लोगों को उपभोक्ता मुकदमों में घसीटा जा सकता है। इन्फ्लुएंसर्स/सेलिब्रिटीज को अब इसके बारे में पता होना चाहिए और किसी भी उत्पाद या सेवा का समर्थन करने से पहले उचित परिश्रम करना चाहिए, अन्यथा हम उन मामलों में वृद्धि देख सकते हैं जहां सेलेब्रिटीज को अदालतों में घसीटा जा रहा है।
मनीषा कपूर, सीईओ और महासचिव, एएससीआई, इस तथ्य को समझती हैं और स्वीकार करती हैं कि मशहूर हस्तियों के पास उन उत्पादों के लिए डोमेन विशेषज्ञता होने की संभावना नहीं है, जो वे समर्थन करते हैं, और इसलिए सुझाव देते हैं, “एक प्रतिष्ठित विशेषज्ञ से परामर्श करके उचित परिश्रम प्राप्त करें। यहां तक कि एएससीआई भी विशेषज्ञों के एक पैनल के माध्यम से यथोचित परिश्रम सेवा प्रदान करता है। विज्ञापनदाताओं और मशहूर हस्तियों दोनों की अपने दर्शकों और उपभोक्ताओं के प्रति जिम्मेदारी है। यह जिम्मेदारी नैतिक और साथ ही कानूनी दोनों है, “वह हमें बताती है,” हमें ब्रांडों या उत्पादों को बढ़ावा देने वाली मशहूर हस्तियों में कोई समस्या नहीं है। हालांकि, ब्रांडों के लिए अपने विज्ञापनों में झूठे वादे करना और विज्ञापनों में किए गए दावों के लिए बिना किसी जवाबदेही के उत्पादों का अंधाधुंध प्रचार करना ठीक नहीं है, जिसमें वे दिखाई देते हैं।
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