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आधे से ज्यादा ट्विटरसितंबर 2022 में शीर्ष 1,000 विज्ञापनदाता अब इस साल जनवरी के पहले सप्ताह में माइक्रोब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म पर खर्च नहीं कर रहे थे, सीएनएन ने डिजिटल मार्केटिंग विश्लेषण संगठन पाथमैटिक्स द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों का हवाला देते हुए बताया।
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डेटा ट्विटर के लिए $ 4.5 बिलियन के विज्ञापन व्यवसाय में एक बार की तेज गिरावट को उजागर करता है। इस साल 25 जनवरी तक के आंकड़ों के मुताबिक टॉप 1000 में 625 हैं ट्विटर विज्ञापनदाताओं विज्ञापन खरीदना बंद कर दिया था। सूची में ब्रांड जैसे शामिल हैं कोका कोला, यूनिलीवर, जीप, वेल्स फारगो और मर्क। नतीजतन, इन विज्ञापनदाताओं से ट्विटर का मासिक राजस्व अक्टूबर से 25 जनवरी तक 60 प्रतिशत से अधिक घट गया- डेटा के अनुसार लगभग $ 127 मिलियन से $ 48 मिलियन से अधिक हो गया।
स्पेसएक्स के सीईओ के बाद एलोन मस्क माइक्रोब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म को संभालने के बाद, विज्ञापनदाताओं ने ट्विटर की सुरक्षा और स्थिरता के बारे में चिंता करना शुरू कर दिया क्योंकि वह कर्मचारियों की छंटनी और सामग्री मॉडरेशन नीतियों को संशोधित करने की योजना बना रहा था। रिपोर्ट में कहा गया है कि कुछ विज्ञापनदाताओं ने यह भी शिकायत की कि जिन ट्विटर कर्मचारियों के साथ उन्होंने पहले काम किया था, उन्हें सीईओ मस्क ने हटा दिया था, जिसके कारण टीम समन्वय की कमी हुई और भ्रम पैदा हुआ।
सीएनएन की रिपोर्ट के अनुसार, एलोन मस्क अब सुपर बाउल ‘फायर सेल’ सौदे की पेशकश कर विज्ञापनदाताओं को वापस लुभाने का प्रयास कर रहे हैं। यह विज्ञापनदाताओं को वर्ष के ट्विटर के सबसे व्यस्त दिनों में से एक के लिए वापस लाने के प्रयास में प्रस्तावित है।
रिपोर्ट में कहा गया है कि ट्विटर ने एक तीसरे पक्ष के संगठन “ब्रांड सुरक्षा” के साथ भी साझेदारी की है, जो विज्ञापनदाताओं को सूचित करने का दावा करता है कि क्या उनके विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर अनुचित या असुरक्षित सामग्री के साथ दिखाई देते हैं।
नागरिक समाज और नागरिक अधिकार समूहों के गठजोड़ के सदस्य सेंटर फॉर काउंटरिंग डिजिटल हेट के बाद नवीनतम विकास ने अपनी शोध रिपोर्ट में उन विज्ञापनों पर चिंता जताई जो आपत्तिजनक हैं और प्रतिबंधित ट्विटर हैंडल के दिशानिर्देशों के खिलाफ हैं।
रिपोर्ट के अनुसार, एचबीओ ने सितंबर 2022 में विज्ञापनों पर करीब 1.2 करोड़ डॉलर खर्च किए और वह प्लेटफॉर्म पर शीर्ष विज्ञापनदाता था। जनवरी में इसने $54,000 से थोड़ा अधिक खर्च किया। इस बीच, ESPN, Salesforce और Apple जैसे ब्रांडों ने जनवरी में प्लेटफ़ॉर्म पर मस्क के अधिग्रहण से पहले की तुलना में अधिक पैसा खर्च किया।
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हाल ही में मस्क ने कहा कि पिछले तीन महीने “बेहद कठिन” थे, क्योंकि वह ट्विटर को दिवालियापन से बचाने के लिए काम कर रहे थे। जनता के समर्थन की बहुत सराहना की जाती है!”, उन्होंने ट्वीट किया।
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