प्रचार के पीछे का सच

नई दिल्ली: वर्ल्ड इकोनॉमिक फ़ोरम नोट करता है कि तेज़ फ़ैशन कपड़ों की कीमतों को कम करता है, लेकिन यह पर्यावरण की कीमत पर ऐसा करता है। हालांकि उपभोक्ता परिधान पर अधिक खर्च कर रहे हैं, यह पहले से कहीं कम बच रहा है। यह अनिवार्य रूप से त्यागने की बढ़ी हुई आवृत्ति की ओर जाता है और इस प्रकार, कचरा उत्पादन में वृद्धि होती है।

इस फास्ट फैशन उद्योग कपड़ों की शैलियों को विकसित करने और वितरित करने के लिए एक रणनीति का पालन करता है जो उचित मूल्य पर समय पर ढंग से नई शैलियों के लिए उपभोक्ता मांग को पूरा करने को प्राथमिकता देता है। शब्द “तेजी से फैशन” परिधान उद्योग द्वारा हाल ही में लोकप्रिय शैलियों की कम कीमत वाली मात्रा में तेजी से उत्पादन करने की प्रथा को संदर्भित करता है ताकि उपभोक्ताओं की मांगों को उन विशेष रूप में उनकी रुचि की ऊंचाई पर पूरा किया जा सके। ग्राहकों की खर्च करने की शक्ति में वृद्धि, विशेष रूप से युवा लोगों ने, उन्हें मौके पर ही फैशनेबल कपड़ों के लिए अपनी लालसा को पूरा करने में सक्षम बनाया है, जिससे फास्ट फैशन एक नियमित घटना बन गई है।

यह कैसे काम करता है?

फैशन उद्योग में कंपनियां आपको नवीनतम और सबसे फैशनेबल लुक देने के लिए कड़ी प्रतिस्पर्धा में हैं, जिसके परिणामस्वरूप मूल्य निर्धारण युद्ध हुआ है। यह उन्हें कम गुणवत्ता वाली सामग्री और श्रम-गहन प्रक्रियाओं का उपयोग करने के लिए प्रेरित करता है ताकि प्रभावी और समय पर प्रेषण की सुविधा के लिए जितनी जल्दी हो सके स्टोर और ग्राहकों को आइटम प्राप्त हो सके।

हालांकि, यह आपके कोठरी के कपड़ों के जीवनकाल को छोटा कर देता है, जिस पर आपने काफी पैसा खर्च किया था। इसके अलावा, जब ये वस्त्र लैंडफिल या समुद्र में उठते हैं, तो इसका वन्यजीवों पर विनाशकारी प्रभाव पड़ता है।

फास्ट फैशन के नुकसान:

टिकाऊ फैशन पर चर्चा करते समय, हमें उन लोगों के जीवन पर भी विचार करना चाहिए जो हमारे वस्त्र बनाते हैं। यह पता लगाना मुश्किल नहीं है कि फैशन व्यवसाय के लिए एक हॉटबेड है श्रम शोषण चूंकि अधिकांश श्रमिकों को खराब परिस्थितियों में काम करने के लिए मजबूर किया जाता है और उन्हें अक्सर कम भुगतान किया जाता है। यह वित्तीय असुरक्षा घरेलू हिंसा की ओर ले जाती है क्योंकि व्यवसाय में महिलाओं की अनुपातहीन मात्रा काम करती है।

इसके अलावा, अतिरिक्त ट्रिम, दोषपूर्ण वस्त्र, मृत स्टॉक, रंग, अशुद्ध पानी, कार्बन डाइऑक्साइड, और अन्य हानिकारक रसायनएस जो निरंतर उपयोग में हैं और उपोत्पाद भी पर्यावरण के लिए खतरा हैं। पॉलिएस्टर जीवाश्म ईंधन से बने सबसे अधिक उपयोग की जाने वाली सामग्रियों में से एक है, और क्योंकि यह गैर-बायोडिग्रेडेबल है, यह 200 से अधिक वर्षों तक लैंडफिल में रह सकता है। प्राकृतिक सामग्री भी, जैसे कपास, कोई अपवाद नहीं है क्योंकि उन्हें बढ़ने के लिए भारी मात्रा में पानी और रसायनों की आवश्यकता होती है।

यूएनईपी के अनुसार, दो से आठ प्रतिशत वैश्विक कार्बन उत्सर्जन परिधान व्यवसाय से आता है। इसके अलावा, जींस की एक मानक जोड़ी बनाने में लगभग 2,000 गैलन पानी लगता है, जिससे कपड़ा रंग बनता है दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा जल प्रदूषक.

बाल श्रम यह भी उन प्राथमिक प्रथाओं में से एक है जिन्होंने समग्र रूप से फैशन उद्योग की सफलता में योगदान दिया है। इन समस्याओं को लेकर पूरी दुनिया दशकों पीछे है।

हरित विश्व की ओर अग्रसर होने की तत्काल आवश्यकता है। हम एक ऐसे ग्लोब को साझा करते हैं, जहां निकट भविष्य में, राष्ट्र सूखे की स्थिति में हो सकते हैं, जहां एक जोड़ी जींस बनाने में 1800 गैलन पानी लगता है।

भांग जैसे टिकाऊ कपड़े, जिनमें नकारात्मक से अधिक सकारात्मक होते हैं, स्थिरता को बढ़ावा देने में सहायता कर सकते हैं। यदि इन संसाधनों का कुशलता से दोहन किया जाए तो इन संसाधनों की क्षमता आशाजनक है।

अब, आपको क्या करना चाहिए सचेत जीवन शैली विकल्पों को शामिल करें तुम्हारी जिंदगी में? निम्नलिखित मदद कर सकते हैं:

1. सस्टेनेबल ब्रांड्स में निवेश करें:

टिकाऊ कपड़े तेजी से फैशन की तुलना में अधिक महंगे हो सकते हैं, लेकिन यह नाम ब्रांडों से अधिक महंगा नहीं होना चाहिए, जिसके लिए हम अक्सर लेबल की प्रतिष्ठा के लिए प्रीमियम का भुगतान करते हैं लेकिन उत्पाद की गुणवत्ता या दीर्घायु के लिए जरूरी नहीं है।

वर्तमान में, टिकाऊ कपड़ों के विकल्पों का एक छोटा चयन है और अपने कोठरी को फिर से रखने के लिए निकटतम शॉपिंग मॉल में जाना अधिक सुविधाजनक और कम खर्चीला है, लेकिन जैसे-जैसे उपभोक्ता मांग बढ़ेगी, अधिक विकल्प उपलब्ध हो जाएंगे।

2. गुणवत्ता की तलाश करें:

सस्ते परिधानों की प्रचुर उपलब्धता के कारण, हम अब गुणवत्ता की सराहना नहीं करते हैं। हम क्षतिग्रस्त या अनाकर्षक कपड़ों को बदल देते हैं और खरीदना पसंद करते हैं महंगे परिधान या जूते जो दो महीने के भीतर पुराने लग जाते हैं या उनमें छेद हो जाते हैं।

यदि हम उपभोक्ता के रूप में निम्न-गुणवत्ता वाली वस्तुओं को खरीदना बंद कर देते हैं, तो निगम अपने उत्पादों में सुधार करेंगे। हमारे कपड़ों के जीवन का विस्तार करने के लिए हमारी जेब और दुनिया हमें धन्यवाद देगी।

3. मितव्ययिता, व्यापार और दान करें:

नए परिधान खरीदने के बजाय, वैकल्पिक विकल्पों पर एक नज़र डालें:

“थ्रिफ्ट स्टोर” एक नया विचार नहीं है। यूज्ड-गुड्स स्टोर हर देश में पॉप अप होते हैं। ऑनलाइन और मोबाइल ऐप के ढेर सारे हैं जो सबसे किफायती से लेकर उच्च-स्तरीय डिज़ाइनर लेबल तक- दूसरे हाथ के विकल्पों की एक विस्तृत विविधता तक पहुँच प्रदान करते हैं।

आप अपने पुराने कपड़े जरूरतमंदों को देकर किसी और को भी खुश कर सकते हैं।

दुनिया भर में, आपको व्यापार के इर्द-गिर्द घूमने वाले आंदोलनों के उदाहरण मिल सकते हैं और कपड़े दान करना शुरू हो गया है। प्रतिभागी अवांछित वस्त्रों को उनके बदले में लाते हैं जिनकी उन्हें वास्तव में आवश्यकता हो सकती है। यह आपकी अलमारी में फिर से भरने या जगह बनाने का एक सस्ता और पर्यावरण के अनुकूल तरीका है। आप इसे अपने साथियों के बीच भी व्यवस्थित कर सकते हैं।

जागरूकता की शक्ति:

हमारी पीढ़ी शोषणकारी और टिकाऊ आदतों के बारे में सबसे मुखर है। उपभोक्ता अब पहले से ज्यादा वैश्विक मुद्दों को लेकर चिंतित हैं। सोशल मीडिया ने इस बात की जानकारी दी है कि फैशन कंपनियां अपने कर्मचारियों को कैसे संभालती हैं और उपभोक्ताओं के लिए उनके उत्पादों की पर्यावरण मित्रता अधिक सुलभ है। जानकारी और सावधानी के साथ, उपभोक्ता लोकप्रियता या मूल्य की परवाह किए बिना अपनी जरूरतों को पूरा करने के लिए किसी भी ब्रांड को आगे बढ़ा सकते हैं। सक्रिय भागीदारी ने ब्रांडों के उपभोक्ता संतुष्टि व्यवहार में वृद्धि की है।

उदाहरण के लिए, पेटागोनिया, एक यूएस आउटडोर वस्त्र निर्माता, को इसके रचनात्मक स्थिरता प्रयासों के लिए पृथ्वी का संयुक्त राष्ट्र चैंपियन नामित किया गया था। तेजी से फैशन के खिलाफ पेटागोनिया का अभियान लगातार परिधान खरीद को हतोत्साहित करके पर्यावरण पर अपने स्वयं के नकारात्मक प्रभाव को कम करने के कंपनी के प्रयासों पर प्रकाश डालता है।

“कम खरीदें, अच्छा चुनें और इसे अंतिम बनाएं” – विविएन वेस्टवुड.