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कई लोगों ने डिजिटल दुनिया में तेजी को बड़े पर्दे और टेलीविजन के लिए खतरा माना। हालांकि, समय के साथ, माध्यमों के बीच की रेखाएं धुंधली होती दिख रही हैं। जैसे-जैसे फिल्में बदलते मनोरंजन परिदृश्य के अनुकूल होती हैं – ओटीटी रिलीज और कोलाब के साथ – छोटे पर्दे ने भी हाल ही में खुद को इसी तरह का रास्ता अपनाते हुए पाया है।
कई लोकप्रिय टीवी शो ने विभिन्न डिजिटल प्लेटफॉर्म पर अपनी जगह बनाई है। उदाहरण के लिए, चैट शो कॉफ़ी विद करण के नवीनतम सीज़न को लें, जो वर्षों तक टेलीविज़न पर प्रसारित होने के बाद एक स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर प्रसारित हुआ। बिग बॉस ओटीटी एक और उदाहरण है। इसी तरह, अनुपमा: नमस्ते अमेरिका – जो लोकप्रिय टीवी शो अनुपमा का एक डिजिटल स्पिन-ऑफ है – और करण सिंह ग्रोवर और सुरभि ज्योति अभिनीत वेब सीरीज़ क़ुबूल है 2.0, पवित्रा रिश्ता 2.0 मूल से अंकिता लोखंडे और जमाई राजा 2.0 ने अभिनय किया। रवि दुबे और निया शर्मा- जो एक ही नाम के टीवी शो के डिजिटल संस्करण हैं – दर्शकों द्वारा पसंद किए गए हैं।
इन डिजिटल संस्करणों की सफलता के साथ, निर्माताओं को टीवी शो के वेब अवतारों के लाभदायक पक्ष का एहसास हुआ। पवित्र रिश्ता 2.0 की निर्देशक नंदिता मेहरा कहती हैं, “हिट टीवी शो को आजमाया और परखा गया और अच्छा प्रदर्शन किया। [Their digital versions are] वफादार टीवी दर्शकों को ओटीटी देखने का एक तरीका। वास्तव में, कभी-कभी, नए वेब शो टीवी शो के डिजिटल संस्करणों की तुलना में चर्चा में आने में अधिक समय लेते हैं। इसलिए, मुझे लगता है कि निर्माता इस तरह से अधिक सामग्री पर मंथन कर सकते हैं। ”
माध्यमों की एक सिनर्जी
इस तरह के सहयोग से दोनों प्लेटफॉर्म को फायदा हुआ है। जबकि ओटीटी को वफादार टीवी शो दर्शकों के रूप में अधिक दर्शक मिलते हैं, डिजिटल स्पेस ने टीवी की सामग्री की पहुंच का विस्तार करने में मदद की है। ZEE5 इंडिया के मुख्य व्यवसाय अधिकारी मनीष कालरा कहते हैं, “यह प्रवृत्ति उन सभी के लिए फायदेमंद है जो सामग्री की खपत परिदृश्य का सक्रिय हिस्सा हैं। इसलिए, यह समझना महत्वपूर्ण है कि सामग्री की खपत के विभिन्न माध्यम मनोरंजन क्षेत्र में सह-अस्तित्व में होंगे, और प्रतिस्पर्धा में नहीं होंगे।”
असंख्य प्रयोग
क़ुबूल है 2.0 फेम प्रोड्यूसर गुल खान कमेंट करते हुए सभी चैनलों ने अपने सबसे लोकप्रिय टीवी शो के वेब शो बनाए हैं। वह कहती हैं, “हर कोई यह जानने की कोशिश कर रहा था कि टीवी क्या होगा और वेब क्या होगा और यह एक अच्छा प्रयोग था।”
वह साझा करती हैं कि डिजिटल दुनिया में एक नया प्रारूप उभरा है, जिसे ‘दैनिक वेब श्रृंखला’ कहा जाता है, जहां दर्शकों के लिए प्रतिदिन एक एपिसोड स्ट्रीम किया जाता है। अपने शो आशिकाना के सीज़न दो के बारे में बात करते हुए, जो हाल ही में ओटीटी पर गिरा, वह कहती है, “इसे टीवी पर ट्रेलरों और टीज़र के साथ प्रचारित किया जाता है, लेकिन ओटीटी पर प्रसारित किया जाता है। ऐसा प्रयोग दुनिया में कहीं नहीं हुआ है। टीवी दर्शकों को वेब पर लाने का विचार है। हमारा शो टीवी फॉर्मेट में बना है, लेकिन माउंटिंग और स्टोरी कंटेंट के मामले में इसका स्तर ऊंचा है। यह टीवी और ओटीटी के बीच की खाई को पाट रहा है।”
दर्शकों द्वारा पसंद किया जाने वाला एक अन्य प्रारूप यह है कि एपिसोड को टेलीविज़न से पहले वेब पर छोड़ दिया जाता है। ऑडियंस ऑनलाइन चल रहे टीवी शो के नए एपिसोड का लुत्फ उठा रही है, जिसमें सब्सक्राइबर्स को फर्स्ट डिब्स मिलते हैं। अब, टीवी दर्शकों के लिए ओटीटी सब्सक्रिप्शन होना अनिवार्य लगता है क्योंकि इसका मतलब है कि दोनों माध्यमों का विकास जो लगातार बदल रहे हैं। कालरा आगे कहते हैं, “ओटीटी प्लेटफॉर्म पर लोकप्रिय टीवी धारावाहिक निस्संदेह अधिक दर्शकों को प्लेटफॉर्म पर आकर्षित करने के लिए एक चुंबक के रूप में कार्य करते हैं और कैच-अप टीवी सामग्री के लिए बड़ी संख्या में दर्शकों को मंच पर जुड़ाव बढ़ाने में मदद मिलती है।”
अनुपमा और ये रिश्ता क्या कहलाता है जैसे शो के निर्माता राजन शाही का कहना है कि यह साबित करने के लिए आंकड़े हैं कि बड़ी संख्या में दर्शक ओटीटी प्लेटफॉर्म पर शो देखने से पहले टीवी देखते हैं। जैसे-जैसे सब्सक्राइबर्स को पहली बार फायदा होता है, टीवी दर्शकों के लिए ओटीटी सब्सक्रिप्शन होना धीरे-धीरे अनिवार्य होता जा रहा है। “मैंने ऐसे अध्ययन देखे हैं जो बताते हैं कि कई दैनिक साबुन मूल डिजिटल सामग्री से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। टीवी शो दैनिक प्राइम टाइम और ओटीटी पर अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं, यह ब्रॉडकास्टर के साथ-साथ स्ट्रीमर के लिए एक जीत की स्थिति बन जाती है। अब हम निर्माता के तौर पर एक तरह से दो प्लेटफॉर्म के लिए कंटेंट बना रहे हैं। और इसीलिए ओटीटी पर अधिक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए लोकप्रिय शो के स्पिन ऑफ और डिजिटल संस्करण बनाए जाते हैं। सिर्फ टीवी ही नहीं बल्कि अनुपमा डिजिटल पर भी बेहद सफल शो है, अनुपमा: नमस्ते अमेर्सिया। हमने उसी कास्ट के साथ ताजा कंटेंट दिया जो अपनी तरह का अनोखा था। मुझे गर्व है कि हम इस ऐतिहासिक फैसले का हिस्सा थे।
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