कैसे भारतस्थली भारत के ग्रामीण कारीगरों का समर्थन करना जारी रखता है

नई दिल्ली (भारत), 09 जनवरी: एक महिला साड़ी में अपने आप में सबसे खूबसूरत दिखती है। आप निश्चिंत हो सकते हैं कि इस एथनिक वियर से सभी कार्यक्रमों में आपकी सुंदरता बढ़ेगी, चाहे वह शादी समारोह हो या आकस्मिक पार्टी। लेकिन कितने लोग इन साड़ियों को बुनने वाले कारीगरों की दयनीय दुर्दशा के बारे में सोचते हैं? यहीं पर जातीय साड़ियों के लिए भारत की सर्वश्रेष्ठ ऑनलाइन साइट, भारतस्थली, चित्र में आती है। एक शुद्ध रेशम साड़ी ब्रांड के रूप में बहुत प्रसिद्ध, भारतस्थली, मुख्य रूप से पुलकित गोगना द्वारा भारत के बुनकरों को सशक्त बनाने के लिए स्थापित किया गया था।
भारत में हथकरघा सांस्कृतिक समृद्धि का सार है, जो देश के कुशल बुनकरों की रचनात्मकता को प्रदर्शित करता है।

पुलकित गोगना की कपड़ा और परिधान क्षेत्र में कोई पृष्ठभूमि नहीं थी जब उन्होंने “भारतस्थली” स्थापित करने के लिए अपनी कॉर्पोरेट नौकरी छोड़ दी। लेकिन, कंपनी शुरू करते समय उनका एक मजबूत मिशन था: सुंदर बनारसी साड़ी बनाना और बुनकरों को सशक्त बनाना।

पुलकित ने पुणे विश्वविद्यालय से कंप्यूटर में स्नातकोत्तर करने से पहले अपनी प्रारंभिक शिक्षा हिमाचल प्रदेश में पूरी की थी। पुलकित ने कॉरपोरेट करियर भी शुरू किया, जैसा कि ज्यादातर लोग करते हैं। हालाँकि, उन्हें जल्द ही एहसास हो गया कि वह हथकरघा क्षेत्र में कुछ सार्थक करना चाहते हैं। और इसकी हथकरघा संस्कृति को विभिन्न उत्तर भारतीय शहरों में भी व्यापक रूप से अपनाया गया है, विशेष रूप से देहरादून, चंडीगढ़ और वाराणसी।

औद्योगिक क्रांति के साथ, बिजली करघा तेजी से हथकरघा क्षेत्र से आगे निकल गया। समय के साथ हथकरघा को देखने का लोगों का नजरिया बदला और कई बुनकरों को आर्थिक परेशानी का सामना करना पड़ा। इन कारीगरों की दुर्दशा को देखते हुए, पुलकित ने भारत की हथकरघा संस्कृति और इसके बुनकरों को संरक्षित करने की आवश्यकता को पहचाना।

इस तरह भारतस्थली का जन्म हुआ, क्योंकि पुलकित और उनकी पत्नी सुमति गोगना ने इन बुनकरों के लिए प्रभाव पैदा करने के लिए कंपनी के साथ हथकरघा क्षेत्र में प्रवेश किया। इस कपल ने सिर्फ 2 बुनकरों की टीम के साथ कंपनी की शुरुआत की थी। लेकिन, भारतस्थली का काफी विकास हुआ है और यह सीधे तौर पर 5000 से अधिक बुनकरों के साथ काम करता है।

पुलकित ने जब कंपनी की शुरुआत की थी तो वह आज के ग्राहकों के बदलते स्वाद से अच्छी तरह वाकिफ थे। इसलिए, उन्होंने अपने ग्राहकों की मांगों को पूरा करने के लिए कुछ कदम उठाए। उन चरणों में से एक था बुनकरों को कुछ समय में शैली, रंग संयोजन, पैटर्न और डिजाइन में बदलाव के बारे में प्रशिक्षण देना। एथनिक वियर प्रेमियों के बीच भारतस्थल को प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक बनाने के लिए यह पुलकित की कई रणनीतियों में से एक थी।

भारतस्थली आज हथकरघा क्षेत्र में अग्रणी है, लेकिन इसने अपने प्राथमिक श्रमिकों, बुनकरों का हाथ नहीं छोड़ा है। उनके लिए कंपनी का मजबूत समर्थन कोविड-19 लॉकडाउन के दौरान देखा जा सकता है जब करघे स्थिर हो गए थे। उस मुश्किल दौर में भारतस्थली ने गरीब बुनकरों की मदद के लिए ‘हथकरघा चुनौती’ की घोषणा की। इस पहल ने आधुनिक मशीनरी के बिना बुनकरों द्वारा छपाई को ब्लॉक करने के लिए कपड़े के कई क्षेत्रों में उनकी सहायता की। लक्ष्य था असहाय बुनकरों में आत्म-निर्भरता को बढ़ावा देना।

हथकरघा साड़ी की नकल के नकली बाजार से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, इसे भेद करना हमेशा मुश्किल होता है, और केवल मजबूत विशेषज्ञता और आंख वाला ही इसका पता लगा सकता है। भारतस्थली रेशम की साड़ियों में सिल्क मार्क इंडिया बैज होता है, जो प्राकृतिक और मूल रेशम के लिए सोने का मानक है। एक विरासत बनारसी या कांजीवरमसारी को संरक्षित करते समय एक महत्वपूर्ण गुणवत्ता आश्वासन चेकपॉइंट काम आता है।

भारतस्थली भारत के विभिन्न हिस्सों से रेशम साड़ियों के संग्रह के लिए प्रसिद्ध है। यह शुद्ध सूती साड़ी, हथकरघा इकत, माहेश्वरी और लिनेन सहित अन्य चीजें भी बेचता है। पिछले तीन वर्षों में, व्यवसाय ने कई बाधाओं का सामना करते हुए प्रगति की है, और यह हथकरघा क्षेत्र में एक मानक स्थापित करते हुए, हर दिन आगे बढ़ता जा रहा है। इन तीन वर्षों के दौरान, व्यापार राजस्व में 10 करोड़ तक बढ़ गया है और खुदरा और ऑनलाइन बिक्री के माध्यम से हजारों ग्राहकों को आराम से सेवा प्रदान करता है।

इतनी सफलता हासिल करने के बाद भी आज भी भरतस्थली अपने ग्राहकों को प्राथमिकता देता है और भारत के ग्रामीण कारीगरों का समर्थन करता रहता है।

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